印度加大酒类广告限制 禁止名人代言

在禁止酒商直接打广告后，印度政府将进一步打击啤酒商的宣传，包括禁止请人代言或赞助活动，可能迫使嘉士伯、保乐力加和帝亚吉欧等公司重新制定营销策略。

路透社报道，印度消费事务总监尼迪（Nidhi Khare）表示，酒商被禁采取迂回或隐喻的方式来为啤酒打广告，最终规则预计将在一个月发布。

“如果我们发现广告具有代言性和误导性，那么包括代言人士在内也将承担责任。”

全球第八大酒类市场

欧睿信息咨询公司（Euromonitor）资料显示，印度是全球第八大酒类市场，估计其年收入为450亿美元。

印度14亿人口日益富裕，这使该国成为翠鸟啤酒制造商、喜力集团旗下的联合啤酒公司等企业利润丰厚的市场，按销量计算，联合啤酒公司占印度市场份额的四分之一以上。

帝亚吉欧和保乐力集团的威士忌广受欢迎，合计占有约五分之一的市场份额，而对保乐力集团来说，印度市场贡献了约十分之一的全球收入。

据悉，修正的草案称，新规定禁止代言啤酒广告，包括赞助和为被视为品牌延伸的产品做广告，这些产品与酒类品牌具有相同的特征。

新规则的处罚依据的是消费者法，酒商和代言人将被处以最高 500万卢比（6 万美元）的罚款，而代言者可被禁止代言。

嘉士伯拒绝发表评论，而其他公司没有回应路透社，有关非酒精产品销售的询问。

行业组织与政府商谈合法宣传

代表帝亚吉欧和保乐业的印度国际烈酒和葡萄酒协会，即将离任的首席执行员卡普尔（Nita Kapoor）表示，该协会的成员致力于以合规的方式，建立品牌延伸业务。该协会正在与政府谈判，并支持真正的品牌延伸广告。

世界卫生组织表示，禁止或全面限制酒类广告，是符合公共健康利益的经济有效措施。

该组织的数据显示，到2030年，印度的人均酒精消费量将从2019年的约5升上升到近7升，而在此期间，中国的人均酒精消费量将下降到5.5升。

在印度，每10万人中有38.5人死于酒精，而中国只有16.1人。

尼迪说，印度的草案是从挪威等国取经，在加大限制酒类广告后，这些国家成果减低了酒类商品的销售。