在地内容获青睐 网飞更多投资印泰菲

美国串流媒体服务公司网飞（Netflix）正在扩大在地制作，以满足东南亚人对本土影视及娱乐节目日益增长的需求。

网飞今年将播出10部泰国原创作品和6部印尼原创作品，该公司还将扩大其他在地内容的范围。

网飞还增加已在影院播出的本地制作公司授权的国产电影数量。今年，该平台将新增50多部印尼电影。与此同时，据该公司在菲律宾的一位经理称，菲律宾订阅者将看到“比过去三年总和还要多”的本地电影。

当网飞于2016年进入东南亚市场时，美国和韩国的影视内容占据了该地区的收视率，但在印尼、菲律宾和泰国等国，在地作品已经蔚然成风。

亚洲观众爱看在地作品

咨询公司亚洲媒体伙伴（Media Partners Asia） 今年5月发布的一份报告指出，亚洲观众在串流媒体上开始转向本土内容，本土娱乐节目占东南亚总收视率的12%，与日本动漫（11%）一样受欢迎。

MPA首席分析师迪亚（Dhivya T）说，虽然韩国电视剧和[日本动漫的影响力已经确立，但中国、泰国和印尼的内容也正在成为重要的类别。

“泰国的电视剧、爱情和喜剧节目以及印尼的恐怖片，正在成为具有吸引力的节目类型。”

MPA 称，东南亚地区的付费串流媒体服务客户持续上升，截至3月已达到4850万，同比增长3.4%。总收入同比增长9%，在2024年第一季度达到3.81亿美元。

在地影视内容的扩展，反映了从本地到全球竞争对手之间的激烈竞争。MPA的数据显示，2024年第一季度，除了印尼本土串流媒体服务Vidio在用户数量上遥遥领先外，网飞在东南亚地区的优良视频点播服务继续保持领先地位。

网飞占近半东南亚市场

网飞在东南亚拥有1000万用户，在东南亚串流媒体的市场占有率达49%，其次是总部位于香港的Viu，拥有910万付费用户。Disney+ 在该地区的收入份额保持在11%。

为了与竞争对手竞争，网飞去年下调了东南亚大部分国家的签订费用，并提供价格不同的配套。该公司还与当地供应商合作，向用户提供捆绑服务。这些合作伙伴包括菲律宾的数码服务公司Smart，和泰国的移动运营商AIS。

本月刚刚上映的《噩梦与白日梦》，是网飞与印尼导演乔科（Joko Anwar）合作的第一个项目，这是一部超自然科幻惊悚系列片，涉及印尼的贫困和其他社会问题。

此外，本月首播的还有《高潮医生》（Doctor Climax），这是一部由泰国编剧兼导演孔德（Kongdej Jaturanrasmee）执导的泰国剧情片，讲述了一位耿直的皮肤科医生兼职性建议专栏作家的故事。这两部剧集都很快登上了网飞在地排行榜的收视榜首。

大规模投资于在地作品

今年将推出的影片包括《无国界迷雾》（Borderless Fog）和《明日与我》（Tomorrow and I），前者是一部印尼犯罪惊悚片，讲述了该国与马来西亚交界的婆罗洲岛附近发生的连环杀人事件；后者是一部泰国选集，探讨了未来科技与泰国文化的交集。

在菲律宾，网飞将于10月上映菲律宾导演卡洛-莱德斯马（Carlo Ledesma）执导的《Outside》，这是其首部菲律宾原创恐怖片，讲述了一个家庭试图逃离偏远农场僵尸爆发的故事。

除了串流平台，在地电影也在俘获东南亚影迷的心。根据印尼投资公司Samuel Tumbuh Bersama 5月的报告，2024年前几个月，在印尼影院票房最高的10部电影中，有7部是本土制作，一反过去好莱坞和其他外国电影占主导地位的趋势。

观众对东南亚内容日益增长的喜好，激发了该地区导演的雄心壮志。菲律宾导演莱德斯马对记者说：“我的梦想是能够讲述吸引全球观众目光的故事，让我们的世界熠熠生辉。”