广告被指“性化”女童 H&M遭批评急下架

瑞典快速时尚服装巨头H&M星期二（1月23日）表示，已撤下一则校服广告，因为有批评者称该广告将年轻女孩“性化”（sexualised）。

这则广告是在澳洲上架，广告中出现了两名身着校服的女童，标题为“穿上H&M 的返校时装，让人们侧目”。

社交媒体用户对该公司的这则广告大加挞伐，目前该广告已被撤下。

H&M公司发言人告诉法新社，称已经撤下了这则广告。

“我们对由此造成的冒犯深表歉意，我们正在研究今后如何展示广告活动。”

在育儿网站Mumsnet上，用户“pickledandpuzzled”询问该广告最初是如何获得批准上架。

“它已经被撤下了，但为什么这些东西没有被发现呢？产生这些广告的思维过程是什么？”

“性化”是指在角色或事物上从事某些行为、借此使人意识到性，特别是与男人和女人有关的性。“性化”与“性物化”的关系密不可分。

根据美国心理学会，当个体被视为性对象，并根据其身体特征和性别进行评价时，“性化”的过程随之发生。

在进行了相关的研究后，结果表明相较于男性，女性被“性化”的频率更高，如身穿袒胸露背的衣裳、展现妖娆动人的胴体或摆出性暗示的表情、并且被物化（例如被当成装饰品、或仅展现身体的特定部位而非整个人）。