拉布布引爆潮玩经济 中国成全球IP新势力
近日，泡泡玛特旗下人气IP“THE MONSTERS 精灵天团”中的明星角色拉布布“Labubu”风靡全球，导致产品严重缺货。尽管泡泡玛特年初已大幅扩充产能，依然难以满足激增的市场需求。此次热潮不仅催生了河南新首富，也彰显中国已跃居全球第4大IP零售市场的重要地位。
据《澎湃新闻》《河南日报》等多家媒体报道，泡泡玛特管理层坦言，爆炸式的需求给公司带来极大压力。作为集团营收支柱的“THE MONSTERS”IP，去年实现营收高达30.4亿元人民币（约17.9亿令吉），年增长率高达726.6%，占集团全年总营收的23.3%。
在今年3月的年报会上，泡泡玛特首席营运长透露，毛绒类产品的市场需求远超预期，公司正加紧优化生产线和调整流程。知情人士形象地形容供应链紧张状况：“甜蜜的烦恼，缝纫机都踩冒烟了还是赶不上。”
泡泡玛特市值飙升
拉布布的成功直接推动泡泡玛特市值飙升。据《福布斯》数据显示，截至6月9日，创始人王宁身价达208亿美元（约880亿令吉），跃居中国富豪榜第10名。王宁表示，尽管许多消费者是近几年才认识泡泡玛特，但他和团队已在潮玩领域深耕超过15年，早在2010年便在北京开设了第一家门店，当时年仅23岁。
泡泡玛特自2018年起积极推动全球化布局，现已进入近百个国家和地区。王宁认为，泡泡玛特的IP已成为跨文化的通用语言，能够与全球消费者产生共鸣。国际授权业协会数据显示，2023年中国超越德国，成为全球第4大IP零售市场，全年销售规模接近1000亿元人民币，尽管人均消费仍有增长空间。
拉布布及其他IP在东南亚市场表现尤为突出，泡泡玛特依托开拓新市场、新通路、新品类和打造新潮流的“四招”，成功推动品牌成长。有分析指出，Z世代消费者更加重视情绪价值与品牌理念的传递，助力“潮玩”从小众文化走向主流。
泡泡玛特的崛起不仅体现了中国IP产业的强劲发展势头，也标志着潮玩文化已成为连接全球年轻消费者的情感纽带。
