挪威球星哈兰德代言王老吉 反差感拉满

挪威时隔28年进军世界杯，中国饮品品牌王老吉配合这次机会，请来挪威和曼市（Manchester City）球星哈兰德（Haaland）成为全球代言人。

哈兰德星期一（6月8日）在个人Instagram上发布视频，宣布自己成为王老吉国际化英文品牌WALOVI的全球品牌代言人。他用华语说：“大家好，我是王老吉全球代言人哈兰德。”

哈兰德有超过4000万的Instagram粉丝，这条视频也在发布后19个小时内点赞数突破6万，评论数也破千。

在王老吉官方账号发布的另一条视频中，官方改编哈兰德的的应援歌《Haaland Song》成王老吉版凉茶洗脑神曲，还让哈兰德在烧烤和午夜看球时饮用王老吉。昵称“哈宝”的哈兰德也再次用华语说出王老吉的经典宣传语：“怕上火，喝王老吉。”

哈兰德在中国社交媒体微博上则有7万粉丝，发布这则视频的8小时内就收获45万的观看量。

挪威在本届世界杯和法国、塞内加尔、伊拉克同在I组，是被广泛认为有机会成为赛事黑马的球队之一。

王老吉方面表示，今次邀请哈兰德担任WALOVI全球代言人，是品牌推动国际化、年轻化的重要一步。WALOVI并非单纯将品牌名翻译成英文，而是王老吉全球化叙事的核心部分。品牌希望借助哈兰德的世界级曝光度与跨地域影响力，将原本偏向亚洲市场的凉茶故事重新包装，透过足球这项全球化程度最高的运动，提升品牌在海外市场的认知度，为后续渠道拓展及品牌授权打开空间。