业绩仍承压 百度营收连续2季下滑

中国互联网巨头百度于星期二（2月18日）晚间发布2024年第四季及全年财报。数据显示，百度2024年全年营收达1331亿人民币（约812亿令吉），按年下降1%；归属于百度的净利为238亿人民币，按年增长17%。但在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，百度净利润为270亿人民币，按年下降6%。

至于第四季，百度营收为341亿人民币，按年减少2%，已连续两个季度下滑，业绩仍然承压。百度第四季净利为52亿人民币，按年增长100%；但在Non-GAAP口径下，归属百度的净利为67亿人民币，按年下降13%。

百度面临短期压力

百度代理首席财务员何俊杰在财报中提到，公司正面临短期压力，但相信在人工智能领域的战略投入将带来实质性突破。

作为中国最早布局人工智能产业的企业之一，百度近期在市场上的竞争力有所失色。尤其是后起之秀DeepSeek的崛起，使百度的影响力受到挑战。此外，公司首席执行员李彦宏未出席中国国家主席习近平主持的民营企业家座谈会，也引发市场讨论。

DeepSeek的开源模式迫使百度改变其过去坚持的闭源策略。近期，百度正在进行一场自我变革，包括宣布文心一言全面免费、上线深度搜索功能、下一代文心大模型开源，并在百度搜索全面上线DeepSeek满血版等。这一系列调整显示，百度正在积极适应市场变化，以确保其在人工智能竞争中的地位。

根据中国媒体援引接近百度的消息人士称，目前百度各项业务都在积极寻求用户增长。对于百度而言，要在人工智能赛道上保持领先地位，已经到了必须做出改变的时刻。

智能云业务是亮点业务

从业务结构来看，智能云业务是百度收入增长的主要动力。财报显示，百度第四季非在线营销收入达98亿人民币，按年增长18%，其中智能云业务增长26%。

然而，爱奇艺的表现不佳，第四季营收66亿元，按年下降14%。

在人工智能业务方面，百度公布的数据显示，文心大模型在2024年12月的日均调用量达16.5亿次，比2024年同期的5000万次增长33倍。百度计划在未来数月内推出文心大模型4.5系列，并计划于6月30日正式开源。

在产品层面，2023年12月，百度APP的月活跃用户达6.79亿，按年增长1.8%，但较上一季度的7.04亿减少3.55%。百度文库人工智能月活跃用户达9400万，按年增长216%，按月增长83%。公开数据显示，百度文库的付费用户已超过4000万。

自动驾驶业务稳步推进

自动驾驶领域，截至2025年1月，百度旗下自动驾驶出行服务在全国累计提供超过900万次乘车服务，其中第四季提供110万次，按年增长36%。

整体来看，百度正处于关键的转型阶段，虽然短期业绩承压，但人工智能和智能云业务仍是推动公司增长的核心动力。面对人工智能领域的激烈竞争，百度的策略调整能否带来长期增长，仍有待市场进一步验证。