巨头抢视频播客 对准年轻市场

TikTok、Netflix 等大型科技平台正加速布局视频播客，以吸引年轻受众并扩大广告收入。当前，谷歌旗下 YouTube 是美国播客收听与观看的主要平台，占据33%市场份额，全球用户超过10亿。

Spotify 播客负责人罗曼·瓦森米勒（Roman Wasenmuller）10月中旬宣布与 Netflix 合作时表示，这一趋势“标志着播客开启新篇章”。YouTube 为音频节目提供生成式人工智能工具，可自动生成视频画面，提升内容展示效果。

截至九月底，Spotify 共有3亿9000万用户至少观看过一次播客的视频版本。萨塞克斯大学播客学者马丁·斯皮内利（Martin Spinelli）说，播客使用量增长快于不少传统媒体，因此吸引投资。

Z世代是重度听众与观看者

Emarketer 分析师约拉姆·乌姆瑟（Yoram Wurmser）说，播客在年轻人中增长明显，Z世代是重度听众与观看者。

美国总统选举期间，特朗普通过播客巡回活动提升了在年轻群体中的曝光度。新当选纽约市长的佐兰·曼达尼（Zohran Mamdani）同样重视与播客创作者互动。

作为后来者，Netflix 已宣布将在2026年初上线十余档从 Spotify 授权的节目。据《商业内幕》报道，Netflix 计划将节目数量扩大至50档，并最终达到200档，其中包括专为平台制作的新内容。

TikTok 本星期一（11月10日）宣布与美国广播公司 iHeartMedia 合作，计划推出最多25档由网红主持的节目。iHeartMedia 二号负责人里奇·布雷斯勒（Rich Bressler）表示，双方将利用各自网络规模，为用户提供相关内容。

视频片段带动流量

TikTok 只播放节目片段，而非完整内容，做法与不少成功播客相似，许多节目片段可获得数百万次观看。

斯皮内利说，TikTok 和 YouTube 均不自行制作视频内容，各平台将借助播客强化已有内容的传播。

在全面推进前，Netflix 已为《王冠》《心跳漏一拍》等剧集制作音频加料内容。迪士尼9月初也宣布推出《大楼里只有谋杀》《摩门太太的秘密生活》等剧集的衍生播客。

对于现有播客，乌姆瑟认为，视频形式将带来更多广告、订阅和商品销售收入。斯皮内利说，平台拓展有助独立播客接触更广受众。他主持的《For Your Ears Only》也在多平台上线。他表示，在 YouTube 上，用户更容易按内容寻找播客，Netflix 和 TikTok 未来可能也会如此。