比特币飙升 奢侈品牌尝试加密支付

近期，比特币价格持续上涨，引发高端时尚品牌和零售商的广泛关注。为吸引新兴财富人群并建立与加密货币投资者的联系，一些奢侈品牌正在尝试加密货币作为支付方式。

目前，仅有少数奢侈品牌试水加密货币支付，例如路威酩轩集团（LVMH）旗下的宇舶表（Hublot）和泰格豪雅（Tag Heuer），以及开云集团（Kering）旗下的古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）。

法国百货率先试水

近日，法国高端奢侈百货Printemps宣布与全球最大加密货币交易所币安（Binance）及法国金融科技公司Lyzi合作，率先在法国商店接受包括比特币和以太坊在内的加密货币支付，成为欧洲首家提供该服务的百货公司。

这一创新举措吸引了其他奢侈品牌和零售商的关注。币安法国总裁大卫·普林凯（David Princay）表示：“这一行动确实引发了行业的兴趣，我们已经收到不少咨询电话。”他透露，币安正与其他奢侈品牌洽谈合作。同时，奢侈品制造商S.T. Dupont也计划在巴黎的两家门店于节日前开通加密货币支付。

高端服务开始玩加密支付

在高端服务领域，邮轮公司Virgin Voyages推出了一项年费12万美元的年票，允许顾客全年无限次登船旅行，并支持比特币支付。

尽管如此，监管机构长期警告称，比特币等加密货币属于高风险资产，实际应用场景有限。其高波动性更是阻碍了其广泛作为支付手段的可能性。不过，随着美国当选总统特朗普承诺推行更加友好的加密货币监管政策，比特币价格再创新高，市场情绪大幅提振。标准普尔分析人士指出，区块链技术的金融创新或将提升加密货币的可预测性。

树立科技创新形象

奢侈品牌一直致力于通过技术手段吸引富裕消费者。例如，爱马仕（Hermès）推出结合经典皮革表带与智能技术的苹果手表（Apple Watch），并在硅谷高端商场开设门店。

如今，比特币价格突破10.7万美元，为奢侈品牌开辟了新的增长渠道。在奢侈品行业经历近年来最大衰退之际，加密货币支付为品牌树立“创新”形象提供了机会。“采用加密货币支付能让品牌显得更具活力，而不是传统的老牌形象，”标准普尔全球评级数字资产首席分析师安德鲁·奥尼尔（Andrew O’Neill）表示。

不过，加密货币支付目前更多具有象征意义。奥尼尔指出，大多数零售商会将加密货币即时兑换为欧元或美元，以规避波动风险，而大多数消费者则倾向于使用诸如PayPal或Venmo等便捷支付方式。

吸引年轻消费群体

对于比特币投资者而言，奢侈品成为投资收益的一种消费化体现。例如，巴黎世家推出了一款专为加密钱包公司Ledger设计的皮革卡包，售价为350欧元，配有钥匙链和埃菲尔铁塔吊饰，并嵌入NFC芯片。

开云集团首席客户及数字官格雷戈里·布特（Gregory Boutte）表示，集团正在以“测试与学习”的态度拥抱新技术，而非“观望等待”。古驰自2022年起便在美国提供10种加密货币支付选择。

此外，Printemps计划将加密货币支付服务扩展至纽约，并计划明年3月在华尔街地区开设多品牌零售店。

市场逐步接受

自2021年比特币价格上涨以来，奢侈品牌对加密支付的兴趣逐步增加。例如，LVMH继承人弗雷德里克·阿尔诺（Frederic Arnault）推动泰格豪雅接受加密货币支付；古驰也开始为美国消费者提供这一服务。

不过，并非所有消费者都青睐这一模式。加密货币投资者黄欣仪（Eunice Wong）表示，她近期使用加密货币购买了几款高端手表，包括爱彼（Audemars Piguet）的皇家橡树系列。然而，她更倾向于通过二手市场直接购买商品，而非依赖零售商。她说：“如果我要买，我希望现在就能拿到，不想经历繁琐的销售流程。”