难敌通胀抵制潮 麦当劳净利近4年来首跌

速食连锁集团麦当劳今年次季财报不如预期，全球同店销售更出现2020年末季来首次下滑，加剧外界对消费者购买力已触顶的忧虑，但麦当劳在美国推出的5美元（约23.19令吉）超值套餐，已有奏效的迹象，并将延长促销方案，力求持续提升客流量。

美联社报导，由于通胀压力，消费者减少了外出就餐或选择了更便宜的选项，麦当劳全球同店销售在第二季度近4年来首次下降，该公司表示正在采取措施，比如推出套餐和新菜单项目，但预计同店销售在未来几个季度仍会下降。

2020年第4季度以来首次下降

在4月至6月期间，开业至少一年的门店销售额下降了1%，这是自2020年第4季度以来的首次下降，当时由于疫情关闭了门店，数百万人呆在家里。

麦当劳29日盘前公布，次季营业额报64亿9000万美元（约301亿令吉），与去年同期持平，但低于分析师预期的66亿1000万美元（约306亿令吉）；净利则从去年同期的23亿1000万美元（约107亿令吉），下滑12%至20亿2000万美元（约94亿令吉），也低于市场预期。

经调整后的每股盈利为2.97美元（约13.77令吉），低于预期的3.07美元（约14.24令吉）。

低于分析师的预测

麦当劳上季全球同店销售按年下挫1%，低于分析师预测的0.53%。

海外分店同店销售下滑1.1%，主要因为法国业绩不振，包含中国、日本和西亚地区的国际发展授权市场，同店销售下滑1.3%，主要受到中国经济复苏不如预期，以及以巴战事的影响。

美国同店销售则年减0.7%，远低于去年同期受惠于“奶昔大哥生日餐”热销的10.3%增幅。麦当劳在全球100多国共有逾4万家门市，去年255亿美元（约1183亿令吉）营业额中，有41%来自美国的分店。

美国当地销售不佳，是客流量减少所致。连续几年高通胀，导致顾客缩减支出，尤其是低收入的民众。

5美元套餐策略奏效

最新业绩虽不如预期，但据Placer.ai的资料显示，麦当劳在6月25日推出5美元超值套餐后，顾客逐渐回流。

据彭博Second Measure，该方案推出4个星期期间，有3个星期的销售有所成长。

延长促销期至8月

全美多数门市将延长原订于7月底结束的促销期至8月。

麦当劳执行长坎普辛斯基说，由于顾客对支出更加谨慎，麦当劳将持续聚焦于可信赖的、日常的价值。

促销方案是在上季最后一个星期推出，投资者可能尚无法从29日的财报窥知其对麦当劳整体业绩的影响。

上季财报虽不如预期，麦当劳仍维持全年营业赚幅预估落在40%中至高段，也维持资本支出预算达27亿美元（约125亿令吉），逾半将用于海内外展店，2027年前增至5万家。