剑指美国电商业务增长10倍 TikTok要分一杯羹
据知情人士透露，字节跳动旗下的TikTok计划将其在美国的电商业务规模增长10倍，达到175亿美元（约合1137亿元人民币），这一雄心勃勃的目标将使其成为亚马逊的潜在竞争对手。
彭博社报导，近期内部会议上讨论了TikTok商城在2024年的销售目标，该商店将线上娱乐与即时购物融为一体。据知情人士透露，这个目标可能会根据业务情况做出调整。
TikTok不仅希望与亚马逊竞争，还要与同为中资的Temu和Shein抢夺份额。这两家企业在美国年轻购物者中取得了巨大进展。不同于这两家主打折扣的零售商，TikTok依赖社交媒体影响力和短视频吸引购买者。
东南亚为其销售贡献绝大部分
据彭博社报道，去年TikTok在全球的商品交易价值预计达到约200亿美元，其中东南亚为其销售贡献了大部分。
如今，该公司计划在美国和拉丁美洲扩大销售，并计划在未来几个月内推出电商业务。尽管如此，字节跳动澄清，彭博报导的美国商品销售数据并不准确。
字节跳动成立于10多年前，由张一鸣和梁汝波共创，通过TikTok和抖音这两个火爆的短视频平台，在互联网领域，发展成为价值2000亿美元以上的领军企业。
希望取代亚马逊或虾皮
TikTok商城是字节跳动增长最快的动能之一，希望超越其广告业务。
字节跳动的收入在2023年增长约30%，达到逾1100亿美元，超越了更成熟的社媒竞争对手如Meta和腾讯控股有限公司的预期增长。
TikTok 商城允许用户在其主要社交媒体应用程式中浏览短视频和直播，同时购买商品，希望消费者将其作为亚马逊或冬海集团（Sea Ltd）的虾皮（Shopee）的替代品。
这种格式结合了其他电台平台的销售模式。抖音已从阿里巴巴集团和京东集团，抢占了一部分中国消费支出，尤其在疫情封锁期间人们花更多时间在线。
今年4月起对商家销售征6%费用
字节跳动有意将其电商模式推广至全球。在美国，TikTok为推销器材、服装和化妆品的网红，提供免费运输和补贴。
去年11月，受黑色星期五和网络星期一促销推动，超过500万新的美国客户在TikTok上购买了商品。TikTok公司表示，在美国拥有大约1.5亿用户。
从今年4月开始，TikTok将开始对商家销售收取6%的费用，并在7月提高至8%，这标志着吸引卖家的促销活动即将结束。
尽管这些佣金仍远低于亚马逊大约15%的销售费用，但这一措施代表TikTok已迅速开始，从其电商平台产生收入。
美国人逐渐习惯在中国电商App购物
美国人越来越习惯在应用程式（App）上购物，包括受欢迎的时尚网站Shein和拼多多（Pinduoduo, PDD）控股有限公司的Temu，后者自从去年2月在美国职棒联赛广告中露面后，便迅速走红。
目前，尚不清楚TikTok商城在全球其他市场设定了什么样的销售目标。在印尼，TikTok花费15亿美元与该国电商平台GoTo集团电商业务部门Tokopedia合作 ，使TikTok商城在经历当地政府数月审查后，得以重启在线零售服务。
