【谈商说资】中国旅客回归激活市场  全球经济春风吹又生

2024年春节，中国迎来超长假期，中国旅客开始重新踏上征程，旅游市场呈现出强劲的复苏迹象，为全球旅游业注入信心。中国作为世界上最大的出境旅游市场之一，其旅游消费的增长势头将为全球旅游业注入新活力，同时也为其他经济领域的复苏提供了有力支撑，预示全球经济可能迎来回升曙光。

对于市场而言，这个春节假期也洋溢着喜气。无论是全球市场走势还是旅游消费数据都透露着浓浓的春意。春节前，中国股市就迎来一系列利好政策，而在A股春节休市期间，港股率先开市，连续3个交易日收涨。

事实上，除了港股以外，春节A股休市期间，外围市场也普遍表现良好。日经225指数近4个交易日累计涨4.31%，盘中最高曾一度攀升至38865.06点，逼近历史最高点38957.44点，近期更是冲破新高3万9000点水平。

龙年春节假期可谓“史上最火”，中国国内旅游预订量大幅超越2019年同期，“出游”代替“返乡”成为春节主角。

据中国文化和旅游部数据显示，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，较上年同期增长34.3%，比疫情前的2019年同期增长19%。旅游收入达6326.87亿元人民币，较上年同期增长47.3%，比2019年同期增长7.7%。这些数据显示，中国春节期间旅游市场呈现出强劲的复苏势头。

中国旅游研究院近期也在报告中指出，2023年旅游市场和旅游产业链得到明显修复，预计2024年中国境内旅游人数将超过60亿人次，入境和出境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。

东南亚成热门旅游目的地

随着中国旅客回归，东南亚成为热门目的地之一。东南亚地区以其丰富的文化遗产、以及美丽的自然风光而闻名于世，吸引大量中国游客前往。特别是新加坡、泰国、马来西亚、越南、柬埔寨等国家，由于其丰富的旅游资源、浓厚的年位、以及免签等便利政策，成为中国游客首选目的地之一。

尤其是东南亚最热门的“新马泰”在春节前夕相继推出免签政策，吸引大批中国游客前往东南亚国家旅游过年。就气候和环境来说，东南亚国家广受青睐的“避寒胜地”，多个东南亚国家已将春节定位国家法定假日。

携程数据显示，泰国相关关键词热搜的增长逾七倍，搜索最多的泰国目的地是曼谷、普吉岛、清迈、苏梅岛和芭堤雅。据携程数据，春节期间中国游客赴新马泰三国的旅游订单按年增长超十五倍，其中，赴新加坡、泰国旅游订单按年增长超13倍，大马旅游订单按年增长超二十二倍。

标准普尔全球市场研究机构近日发布的“2024年东盟经济展望”认为，旅游业是东南亚多国的经济支柱，随着东南亚国家内需持续扩张，国际旅游业有望恢复至疫情前水平，预计2024年该地区旅游业将延续增长态势。

尽管面对宏观经济不利因素，汇丰银行的研究报告显示，中国公民仍愿意消费旅游，旅行相关支出可能继续超过中国国内整体消费。

旅游预订平台同程网数据显示，2月10日至13日期间，泰国曼谷的酒店预订量按年上涨2倍，而新加坡的酒店预订量则增加九倍。而新加坡、泰国和大马使用手机应用程序支付宝消费额也比2023年增加近七倍。

消费攀升东南亚旅游商机浮现

支付宝出境游数据显示，春节假期，中国游客在新加坡、大马和泰国的消费金额比2023年增长近六倍，其中泰国位居消费金额榜首，大马则是3个国家中，中国游客消费增幅最大的国家。

“2月9日至12日，新加坡、泰国和大马在中国移动支付平台支付宝上的支出合计比2023年同期增长了近七倍，比2019年增长了7.5%。”

而日本、韩国、澳门和香港等亚洲目的地旅游业也在春节期间出现强劲反弹。香港入境事务处记录，2月10日至16日期间有130万人次前往香港旅游，几乎回到2019年的水平，当中有87.7%是来自中国。

与春节前相比，支付宝数据还显示，全球中国游客在食品和饮料上的花费增加了70%。而Trip.com称，其平台上的海外租车比2019年猛增53%，海外景区体验门票飙升130%以上。

泰国总理府发言人猜瓦差隆指出，春节假期预计泰国将接待中国游客约17.7万人次，带来62.13亿泰铢的旅游收入，按年上涨高达366%，许多国家也因此焦急，等着中国游客回归。

各国制定旅游发展新目标

《中国出境旅游发展报告（2023-2024）》显示，中国游客的出游意愿更加多元，新兴旅游目的地逐渐进入视野。在受访者中，有超过四分之一的游客有意愿前往欧美进行旅游，其次为东南亚和港澳台地区。

在免签政策上，韩国、印尼、俄罗斯等均在通过免签吸引中国游客，目前，中国已与23个国家实现了全面互免签证。

此外，东南亚各国也定下了旅游业发展的新目标。2024年，泰国政府计划将旅游业收入提高到3.5兆泰铢，包括来自国际游客的2.5兆泰铢和来自泰国游客的1兆泰铢。大马则在着力打造“2025马来西亚旅游年”，致力于在2025年实现接待2350万国际游客、创造768亿令吉特旅游收入的目标。印尼也设定在2024年接待100万至150万中国游客的目标。

随着中国旅客回归，消费领域备受市场看好，包括大马在内重新涌现中国游客，对消费领域长期影响正面，促进当地旅游发展 之际，也推动经济繁荣。中国游客的消费贡献也提升当地经济的水平，推动了零售、餐饮等行业的发展。

东南亚地区应充分利用这一机遇，加强与中国在旅游、贸易、投资等方面的合作，共同推动经济的发展和繁荣。