Netflix设定目标 2030年市值增至1兆美元

串流平台Netflix设定了到2030年，实现1兆美元市值并将收入翻倍的目标，这些宏伟目标凸显出该公司作为全球最大串流媒体服务商，日益增长的影响力。

尽管华尔街对经济和贸易政策不确定性的担忧日益加剧，但在该公司上个月举行的年度业务评估会议上，高管们对公司的增长前景持乐观态度。据参加会议的人士透露，公司高层向高级员工分享了到2030年在收入、广告销售和营业利润方面的宏伟目标。

《华尔街日报》引述参加会议的人报道，出品了《混沌少年时》和《黑镜》等剧集的Netflix，计划到2030年将收入从去年的390亿美元翻倍，并实现约90亿美元的全球广告销售额。Netflix不披露其广告收入，但研究公司eMarketer估计，这家流媒体巨头今年的美国广告收入将超过21.5亿美元。

据其中一位与会人士透露，高管们还设定了到2030年将Netflix的营业利润，从去年的100亿美元增加三倍的目标。

过去一年股价上扬50%

Netflix目前的市值接近4000亿美元，近年来通过限制密码共享、谨慎提价和开展广告业务提振了业绩。在竞争对手们艰难应对境况不佳的有线电视业务，并努力发展直接面向消费者的服务之际，Netflix巩固了领先地位。该公司股价在过去12个月里上涨了50%以上。

上述知情人士称，该公司去年年底拥有3.0163亿全球用户，并希望到2030年底用户数达到约4.1亿。

上个季度Netflix全球订阅用户增加1890万。根据计划该公司此后将不再披露净新增订户指标。在美国市场吸引新用户的竞争异常激烈，增加了串流媒体服务商拓展海外市场的紧迫性。

其中一些知情人士表示，Netflix高管已告知员工，他们计划专注于增加海外用户，特别是在印度和巴西等宽频网络普及率高的市场。

关税战之下的幸存者？

近日美国总统特朗普(Donald Trump)的关税计划引发市场剧烈动荡，到目前为止Netflix所受的冲击相对较轻，但进一步的市场波动可能令该公司的增长计划面临更复杂的局面。

广告客户正在为这些关税导致业绩显着下滑做应对准备，这些关税可能使美国经济陷入衰退，并导致广告支出大幅减少。

在Netflix 3月份的会议上，高管们承认美国可能出现经济衰退。不过，与会人士称，高管们表示，如果人们放弃去电影院或外出就餐，而是待在家里看电视节目和电影，串流平台受到的影响可能会较小。

广告配套获青睐

该公司于2022年11月推出的含广告订阅套餐起步缓慢，但最近势头有所增强。据订阅研究公司Antenna的数据，今年2月份，美国约43%的新增客户选择了含广告套餐，1月份这一比例为40%。

尽管Netflix的广告业务仍处于起步阶段，但MoffettNathanson分析师菲什曼(Robert Fishman)最近在给投资者的一份报告中表示，该业务“规模开始扩大”，这应会开辟新的业务增长渠道。预计Netflix本月将在美国用自己的广告技术基本取代其最初的合作伙伴微软。

广告买家表示，Netflix通过增加体育直播内容成功吸引了品牌，并受益于去年降低广告费率的操作，该公司的广告费率已经向其他流媒体服务进一步靠拢。