上海迪士尼庆10周年 将进一步扩建

尽管目前正面临日益激烈的竞争以及消费需求疲软的挑战，迪士尼上海主题乐园迎来开园10周年之际，承诺将对园区进行扩建。

迪士尼首席执行官达马罗（Josh D’Amaro）星期一在上海发表的一场演讲中表示，在迎来第二个十年之际，上海迪士尼正成为该集团全球新一轮扩张时代的一部分。

根据主题娱乐协会（Themed Entertainment Association）最新公布的数据，按2024年的入园人数计算，上海迪士尼乐园是全球第五大主题乐园，仅次于迪士尼在佛罗里达州、加利福尼亚州和东京的乐园，以及位于大阪的环球影城。

上海迪士尼乐园的入园人数较前一年增长了5%，达到1470万人次，其增速超过了其他任何一家游客量过千万的游乐园。迪士尼在截至3月的季度财务报告中，也提及了上海乐园“更高的业绩表现”。

回头客成为关键

随着乐园运营年限的增长，回头客将成为关键。分析人士预计，迪士尼将利用即将于本周晚些时候在中国上映的《玩具总动员 5》等新电影，来重新激发人们对该度假区的兴趣。

于去年11月上映并成为中国有史以来票房最高的外国动画电影《疯狂动物城 2》，已经为上海迪士尼乐园于 2023 年开放的“疯狂动物城”主题园区吸引了大量人流。

中国主题公园研究院院长林焕杰表示，这部电影的一个核心目标就是为迪士尼乐园制造热度。“过去这么多年，中国观众可能在一定程度上已经淡忘了《疯狂动物城》。而影片上映后，疯狂动物城景点的表现极其出色。”

延长旅客逗留

另一项战略是延长游客的逗留时间。迪士尼早前也宣布乐园的第三家酒店“奇幻星光酒店”，将于今年冬季开业。

自从迪士尼去年宣布将在乐园入口附近建造第四家酒店以来，关于在现有乐园旁建设“第二乐园”的猜测也日益甚嚣尘上。

上海市政府通过一家市属国企，在拥有该度假区资产的两家实体中持有 57% 的股份。迪士尼则在负责乐园运营的第三家公司中持有70%的股份。目前，上海市政府正在建设一条新的地铁线，以将该主题乐园与浦东新区的周边地区连接起来。

尽管美中关系动荡且面临经济压力，迪士尼仍在释放对中国日益增长的旅游业的信心。

中国消费疲软成阴影

不过，中国国内的家庭消费目前较为疲软：根据星期二公布的官方数据，5月份零售额同比下降了0.6%，这是自2022年12月以来的首次萎缩。

此外，行业竞争也在不断加剧。丹麦玩具制造商乐高（Lego）于去年在上海开设了其首家主题乐园，而快速崛起的中国玩具制造商泡泡玛特（Pop Mart），近期也扩建了其位于北京的乐园。

林焕杰表示，迪士尼面临的最大挑战之一，是如何将其以西方为中心的内容产权（IP）与本土文化元素进行融合。

“中国的企业目前正在研究如何利用中国文化来吸引国内外的游客，我们经常讨论这个问题：如果你试图复制迪士尼的模式，在规模或质量上你绝对无法超越迪士尼。因此，你必须走出自己的路。这不可避免地会与迪士尼争夺游客数量。”