传瑞幸咖啡明年进军美国 硬撼星巴克低价抢滩

中国著名连锁品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee），计划在明年进军美国市场。一向主打低价饮品的瑞幸，预料将会做好准备，与星巴克等竞争对手展开竞争。

外媒引述2名知情人士报导，总部位于厦门的瑞幸咖啡，计划最早明年进军美国市场，目前正为此做供应链和技术调整的准备工作。

报导指，瑞幸希望透过自己在中国销售平价咖啡的经验，以定价介于2至3美元的咖啡，来削弱美国的竞争对手。

知情人士也称，瑞幸将把目标对准拥有大量中国学生和游客的城市，如纽约。在此之前，瑞幸也在NBA赛事期间投放广告，以便争取在当地建立知名度。

根据美国星巴克官网，最基本的大杯美式咖啡含税售价4.69美元；大杯拿铁含税价则为5.46美元。相较之下，瑞幸咖啡2至3美元的定价，似乎显得更具竞争力。

走出财务造假烟霾

无论如何，瑞幸咖啡官方并未对外回应有关消息，所以重返美国市场的时机仍是未知之数。

瑞幸5年前经历财务造假事件后，被罚款1.8亿美元（约7.87亿令吉），黯然从纳斯达克退市。

近年来，瑞幸咖啡持续以低价策略开店，并成功谷底反弹。当中，在2023年的销售额，首次超过星巴克在中国的销售额，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。今年7月瑞幸门店数量突破2万家，进一步抢占中国市场。