多重挑战下 日本赴美旅游市场疲软

日本赴美旅游市场正面临多重挑战，从日元贬值、安全担忧到年轻人出境意愿下降，皆使这一传统热门目的地的吸引力大幅减弱。今年在名古屋举行的“2025日本旅游博览会”上，美国参展阵容大幅缩水，凸显市场疲软态势。

据悉尼航空日本销售主管山口正一表示，尽管美国本土部分地区游客略有增长，但整体赴美旅游市场“非常艰难”。2024年赴夏威夷的日本游客约为70万人，较2019年减少近半；赴美国本土的游客人数也仅为六年前的六成。

本届博览会吸引近12.7万人参观，但仅有加州、华盛顿州和夏威夷设立独立展位。相比往年纽约、芝加哥、佛州等地的积极参与，今年的美国展区显得格外冷清。

部分州和品牌因博览会移至无直飞美国航线的名古屋而选择缺席。达美航空也于2023年2月终止了运营32年的名古屋至底特律航线。

出国旅行上升令日本民众怯步

山口指出，赴美留学人数减少以及日元持续疲软，使得海外旅行成本上升，加之国内物价上涨，许多日本人选择国内度假或暂缓出行计划。

为应对市场变化，日本旅行社正考虑重启上世纪80至90年代流行的“套餐游”。这种模式因价格相对低廉、行程安排妥当，或能吸引偏好低风险的日本游客。

尽管整体趋势低迷，部分业内人士仍对美国旅游市场持乐观态度。加州旅游局日本办事处负责人科恩(Aaron Cohen)表示，洛杉矶道奇队球星大谷翔平的影响力显著，2024年8月赴加州游客人数同比增长20%。他预计，加州迪士尼乐园70周年庆典及六旗魔山主题公园将成为吸引日本游客的亮点。

2026世界杯或成助力

科恩还提到，2026年世界杯或将成为推动赴美旅游的契机，“我们希望日本国家队能选择托伦斯或尔湾作为训练基地。”他承认日元疲软和安全问题确实影响游客决策，但认为日本人已逐渐接受现实，仍渴望赴美旅行。

至于美国政治是否影响旅游意愿，科恩表示，日本游客在规划假期时并不考虑政治因素，这与欧洲或加拿大游客形成鲜明对比。

西雅图旅游局日本办事处经理帕斯卡鲁（Nathalie Pascaru）则强调，星巴克总部及其首家门店是日本游客“必打卡”景点。她表示，尽管游客人数尚未恢复至疫情前水平，但对未来充满信心。波音工厂导览、奥林匹克国家公园、酒庄及西雅图水手队球场等也颇具吸引力，前球星铃木一朗仍被视为当地英雄。

日本旅行社协会美国出境旅游推广负责人稻俣贵宏指出，美国在2026年将迎来建国250周年及66号公路百年纪念，具备丰富旅游资源。但他也坦言，需求疲软令人担忧。“汇率和国内物价上涨确实是问题，年轻人和中产阶级已不再热衷出境游。”

他补充说，这些群体对社会变化高度敏感，近年来兴趣转向其他领域，短期内难以实现强劲复苏。

持护照日本人不足20%

在日本旅游业深耕15年的市场分析师哈维（Ashley Harvey）也表达了类似观点。他指出，目前仅17.5%的日本人持有护照，加之人口老龄化与萎缩，出境游面临结构性挑战。“政府若能推动护照申请或出境宣传，或许能激发更多人走出国门，但也可能有人乐于将消费留在国内。”

哈维补充说，美国媒体对暴力事件的报道，以及海关与移民官员对外国人态度不佳的传闻，也在无形中削弱了日本游客跨越太平洋的意愿。

在全球旅游复苏的背景下，日本赴美旅游市场的低迷反映出更深层的社会与经济变迁，未来能否重振，还需政策、市场与文化多方合力。