武侠版迪士尼营收飙升 逼近11亿对赌目标

中国河南开封万岁山武侠城景区 2025 年经营持续走高。截至 10 月 31 日，景区入园人次突破 1700 万（含三日无限次入园），综合收入达到10.68 亿元人民币（约 6.27 亿令吉），距离年初与合作方订下的 11 亿元“对赌目标”仅一步之遥。工作人员王女士表示，依照目前趋势，“年底有望达到 12 亿至 12.5 亿元收入”（约 7.04–7.33 亿令吉）。

根据《大河报》报道，这场引发文旅圈关注的“对赌”始于年初。万岁山武侠城与锦上添花文旅集团签订合作协议，约定若景区 2025 年总营收达 11 亿元人民币（约 6.45 亿令吉），则支付设计费；若未达标，合作方分文不取。如今距离年底还有两个月，景区收入已突破 10.68 亿元，对赌结果几乎已定。

亮眼数据背后，是客流量的爆发。2025 年上半年，景区入园人次达 1024.2 万，同比增长 239.33%；综合营收达 6.04 亿元人民币（约 3.54 亿令吉），同比增长 162%。截至 10 月底，全年入园人次与收入同比分别增长 147.04% 和 139.35%。

在竞争日益激烈的文旅市场中，被称为“武侠版迪士尼”的万岁山表现突出，其成功与“高密度内容供给”策略密切相关。景区虽然缺乏名山大川等自然资源，却通过大量演出与 NPC（非玩家角色）互动，打造沉浸式体验。园区共有约 3000 名在职演员，其中 NPC 约 1500 人，每日互动超过 2000 场。游客不仅是观众，更是剧情参与者。

三日畅玩与NPC互动引爆年轻客群

景区实行“三日无限次入园”制度。百元门票（人民币）内含每日超过 3000 场演出；从爆破特技类“三打祝家庄”到深受年轻游客欢迎的“王婆说媒”、非遗“打铁花”和“江湖音乐节”等，种类丰富，话题不断。相关内容在社交平台播放量累计突破百亿，调查显示 98% 游客认为“体验远超票价”。

此外，景区还推出“银票玩法”。游客通过与 NPC 互动可获得银票，用于兑换礼品，并将逗留时间延长至八小时以上。“银票攻略”和“NPC 彩蛋”等内容在社交平台广泛传播，吸引游客回访。

万岁山也因“平价”策略获得不少好评。景区明确要求园内餐饮、文创与汉服租赁等价格接近市区水平，并采取公开标价，标注配料、克重与生产日期，提升消费透明度。

“三日畅玩”模式也促使更多游客留宿开封，从而带动当地餐饮、住宿与交通需求，形成景区与城市共同获益的局面。

业内人士认为，“武侠版迪士尼”万岁山的成功展现了文旅产业从“靠资源”向“靠运营”转变。其以高密度内容、沉浸式互动与高性价比产品赢得年轻游客青睐，为传统景区转型提供了新的参考方向。