统计：美国年轻人购物狂欢时代结束

根据市场研究公司Circana的数据，在今年1月至4月期间，美国18至24岁人群的线上和线下消费，同比下降了13%，反映年轻人的购物狂欢时代结束了。

《华尔街日报》报道，多种经济挑战共同导致了这种下滑。年轻的毕业生们发现找工作变得更加困难。数以百万计的借款人需要重新开始偿还学生贷款。

根据纽约联邦储备银行的数据，在过去大约一年里，信用卡拖欠率已升至疫情前以来的最高水平，其中18至29岁人群的拖欠率最高。

富国银行(Wells Fargo)经济学家格雷恩(Shannon Grein)说，年轻人的处境比年龄较大者更为艰难。

年轻人连储蓄都变少了

每一代人在起步阶段都会面临挑战，这并不罕见。但年轻人通常没有太多重大的财务负担，有更多的闲钱用于娱乐和服装消费。经济学家表示，随着他们在职场上逐步晋升，他们的消费能力理应增强。

“但眼下的确不好过。问题在于，年轻消费者如今不仅消费减少，可能连储蓄也减少了，这会影响他们未来的财富积累能力。”

统计显示，年轻人消费降幅最大的类别包括服装（下降11%）、配饰（下降18%）、科技产品（下降14%）和小型家电（下降18%）。

年轻群体消费本该正成长

美国银行(Bank of America)发现，2023年5月至2025年5月期间，Z世代和千禧一代的支出下降了1%。

美国银行研究所经济学家廷斯利(David Tinsley)说，虽然1%的降幅听起来不算大，但考虑到年轻一代目前所处的人生阶段，支出本该是呈献增长才对。

尽管年轻人在整体消费支出中只占一小部分，但他们是零售商需要吸引的重要人群。

Circana的首席零售分析师科汉（Marshal Cohen）说，年轻消费者的好处是，能带来长久的客源和忠诚度，他们倾向于更频繁的小额购物，这会带来更多的冲动消费。他们在店里待得越久，就越倾向于把购物篮装满。

对于迎合年轻消费者的零售商来说，这种消费回落尤其明显。主要面向18至29岁年轻人的配饰品牌Thread Wallets，6月前三周的线上销售额与5月同期相比下降了29%。