美国“黑色星期五”先买后付立功 线上销售破98亿

美国当地时间11月24日，“黑色星期五”感恩购物节如火如荼展开，众多商家纷纷推出破纪录的优惠吸引消费者，成功创造了惊人的业绩表现，总销售额达到98亿美元（约459亿令吉） ，打破了网购销售纪录，为整体零售消费市场带来了正向信号。

根据奥多比分析公司（Adobe Analytics）的报告，今年感恩购物节特别受到电子装置、智慧型手表和影音设备的推动，线上销售额较去年增长了7.5%。此外，新型支付方式“先买后付”（Buy Now Pay Later）也吸引了众多消费者，预算增加了72%。

美国消费市场的重要指标

去年高通膨影响了消费者的购买力，使得零售商不得不以大幅度的折扣来促使清库存。而今年，随着疫情期间储蓄减少，且利率仍然保持在20多年来的高位，节庆购物成为美国消费市场的重要指标。

赛富时（Salesforce Inc.）的统计显示，美国线上销售额较去年同期增长了9%，其中以鞋类、运动用品、健康美容等类别为主力，而服饰、居家用品和美容则推出了最大的折扣。

尽管感恩购物节线上销售表现亮眼，但业者对于接下来的“网购星期一”（Cyber Monday）以及整个节庆季的销售成长表现仍持保留态度。

根据赛富时的预测，美国线上销售可能仅较去年增长1%，可能写下5年来最低的增速；奥多比分析则预测营收将成长4.8%，远低于疫情前的13%的年均成长率。

相关新闻：

• 消费者谨慎消费 感恩节促销热不起来
• 争取改善薪酬 亚马逊欧洲员工黑色星期五罢工
• “双11收官“ 巨头低调 连续2年没报“战绩”
• 中国电商巨头取消“双12” 改办“年终好价节”