消费者谨慎消费 感恩节促销热不起来

每年感恩节过后一天、11月最后一个星期五，都被美国称为“黑色星期五”（Black Friday），商家品牌为吸引民众掏钱消费，会利用这个时间祭出高额折扣，让大家能借此优惠潮，购买平常不敢下手的高单价商品。

《路透》报导，相比过往大批消费者涌入卖场的盛况，今年黑五购物节气氛却感觉有点冷淡，宾州大学教授康恩（Barbara Kahn）认为，消费者受到通膨影响，购物更加保守且谨慎，加上许多商家提前推出折扣，以及网路购物盛行，才导致黑五呈现冷清感觉。

虽然用关键词搜寻，你还是能看到满满洗版的优惠与折扣讯息，从食物、衣物、3C产品甚至到汽车，都有不错的折扣价格。而且智库预测，今年的美国黑色星期五，预计将有破纪录的1.3亿人消费购物，但看在实体店家眼中，确实没有过去几年那种疯狂和满载而归的景象。

不少商家受访时表示，以前开门营业前大排长龙，人们争先恐后跑入卖场抢好康，手上提满大小袋子和商品的景象，今年黑色星期五都不容易看见，很多卖场的停车区域甚至只有一半满，逛街购物人潮也不如过往踊跃。

分析师则指出，许多消费者减少购买额度，加上10、11两个月，各品牌已经提前在电商平台推出折扣优惠，导致民众对黑色星期五的期待心理大幅下滑，也导致原本预期，能借黑色星期五刺激成长的假日消费，从原先4至5%成长预期，调低为2至3%。