仿效Labubu美零售商推低价盲盒 抢节日市场

随着泡泡玛特（Pop Mart）的Labubu走红，美国零售与玩具市场掀起盲盒潮流，在节日购物季推出平价、容易购买的神秘玩具。

封闭包装的盲盒玩具让消费者无法预测内部款式，这种神秘性刺激了反复购买。今年夏季Labubu风靡后，部分热门款开售几分钟即售罄，并在二手平台如eBay上成交价高达数百甚至上千美元。

美国零售商纷纷跟进盲盒热潮。沃尔玛（Walmart）、Target等百货近期在节日畅销榜中加入盲盒玩具和集换卡牌。此外，孩之宝（Hasbro）与美泰（Mattel）也推出菲比精灵（Furby）及芭比娃娃（Barbie）等热门角色的盲盒版本。

享受“集齐全套”的乐趣

市场研究公司Circana的美国玩具顾问Juli Lennett表示，盲盒玩具销量持续增长，消费者通常不会只购买一个，而是10个、30个地囤购，以体验“集齐全套”的乐趣。她指出，虽然关税上升推高了生产成本，但多数盲盒仍保持大众化价格，是节日期间受欢迎的小礼物。

虽然盲盒的热卖对整体假日消费的拉动作用有限，但部分零售商如Miniso、Ohku及总部位于加拿大的Showcase预期销售表现乐观。

Showcase在美国拥有41家门店，销售正版拉Labubu盲盒。其执行长Samir Kulkarni表示，Labubu的竞争对手迷你天使男孩（Sonny Angel）也将推出盲盒商品，预计12月到货，盲盒有望成为玩具及收藏品类销售的最大亮点。