弃用135年标志性草书字体 强生推出全新徽标

已有135年历史的美国强生公司（Johnson & Johnson），摒弃其标志性的手写字体，宣布推出全新企业徽标。

强生公司的全球总部位于美国新泽西州的新布朗斯维克。强生集团由全球超过250家的子公司组成，产品销售遍及170多个国家，是世界上规模最大，产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。

路透社报导，传统的草书签名风格，曾让人联想到联合创始人詹姆斯·伍德·约翰逊（James Wood Johnson）的手迹；如今由于强生正在将焦点转向医疗设备和药物，因此选择采用更现代的字体。

尽管企业标志发生了变化，但消费者可能不会立即注意到这种差异。草书徽标将继续用于创可贴（Band-Aid）和泰诺（Tylenol）等人们熟悉的消费品上。

这一变化是在强生最近分为两个独立实体之后进行的：一个专注于医疗设备和药物，另一个专注于消费者健康产品，以Kenvue品牌运营。

引入Kenvue品牌的决定与强生的战略一致，即将企业身份转移到背景，并允许他们成熟的产品品牌成为焦点。这一做法让人联想到其他消费品集团，如联合利华（Unilever，多芬和赫氏的母公司）和宝洁（Procter & Gamble，横空出世的悦而泰和夏明的母公司）。

Kenvue品牌已在几周前开始独立运营。

强生草书徽标的退役，标志着一个时代的结束，该公司曾自豪地宣称，它是世界上使用时间最长的企业标志之一。

随着时间的推移，新标志将逐渐取代旧标志，出现在强生的医疗设备和药品产品上。