3元雪糕卖向全球！蜜雪冰城总部成打卡点

凭借3元人民币（约1.80令吉）冰淇淋和4元人民币（约2.40令吉）柠檬水的亲民价格，“蜜雪冰城”成功打响中国国民级茶饮品牌名号，并加速拓展海外市场。目前，集团全球门店已突破6万家，成为全球规模最大的餐饮连锁企业之一。

《联合报》特派记者日前走访位于河南郑州东站旁的蜜雪冰城全球总部旗舰店，现场吸引大批游客专程打卡。除了招牌茶饮和冰淇淋，店内还集合旗下咖啡品牌“幸运咖”、鲜啤品牌“鲜啤福鹿家”，以及各类零食和文创商品。

来自内蒙古的游客表示，特地前来购买“晒黑雪王”盲盒，一套6个售价126元人民币（约75令吉），平均每个21元人民币（约12.50令吉）。“价格不贵，而且很有质感。”

“雪王”是蜜雪冰城于2018年推出的品牌吉祥物，凭借可爱形象和洗脑主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，成为品牌最具代表性的超级IP，也带动周边商品热销。

据了解，该旗舰店每天吸引大量外地游客，高峰时段出现在下午3时至4时。2024年8月，单店月营业额更曾突破1500万元人民币（约890万令吉），创下纪录。

蜜雪冰城能够长期维持低价优势，关键在于自建供应链体系。目前公司拥有25个农业基地及5大生产基地，涵盖糖、奶、茶、咖啡、水果等核心原料，实现主要食材自主生产。

随着海外市场持续扩张，蜜雪冰城已在越南、印尼、泰国、马来西亚及哈萨克斯坦等地建立仓储体系。截至目前，海外门店已超过4700家，业务覆盖15个国家。