中国掀“网红旅游市场” 业者忧失平衡

分析指出，随着旅游复苏，中国今年将会有更多城市用各种方式抢攻“网红旅游市场”。然而，此举却也可能加剧区域冷热不均情形。

中国第一财经报导，根据中国文化和旅游部统计资料，3天元旦假期，中国国内旅游出游1.35亿人次，年增155.3%；国内旅游收入为人民币797.3亿元（约112亿2500万美元），年增200.7%，另较疫情前的2019年同期成长5.6%。数据显示，中国国内旅游市场逐渐复苏。

在旅游市场复苏之际，淄博、哈尔滨这类网红城市走红的模式，也受到了关注。

网络时代特有效果

报导引述旅游财经新媒体劲旅网创办人魏长仁分析，淄博和哈尔滨的情形类似，因为一个“网路出圈”（从小圈子进入大众的视野）事件而引起消费者关注，接着透过当地相关部门的支援和网路行销、媒体传播等，迅速登上热搜。这是网路时代特有的效果。

他说，有了淄博和哈尔滨两个“样板”，2024年应该会有一批旅游城市进行“出圈行销”，因为“一旦成功，接下来的收益很可能是翻倍的”。

然而，魏长仁也提到，网红旅游市场会越来越多，也会出现一些问题，例如“热度是否能持续”、“是否对当地造成困扰”、“是否出现低价抢客等行为”。

而且，随着网红旅游城市增加，今年的中国国内游目的地会更加冷热不均，“像是哈尔滨这样的出圈城市热度会非常高，而一些非热门城市则会流失一定的客源，因为毕竟出游的人群和假期时间都是差不多的，去了这里自然就不去那里了。”

境外旅游复苏缓慢

相较于中国国内旅游，境外旅游地恢复速度则较为缓慢一些。

报导引述一名在法国从事中文导游工作的中国民众分析，由于出境旅游需要办签证等手续、加上国际交通、海外住宿和中文接待服务，这些支出都比中国国内游复杂且昂贵。

此外，疫情之后海外从业人员回归需要一定时间，因此在2023年的出境旅游市场恢复相对较慢。

随着进入2024年，华美酒店顾问公司首席知识专家赵焕焱分析，今年会有更多国家在旅游政策方面给予支持。2023年出境旅游刚恢复时，业务恢复较慢，部分国家的签证作业、排队预约时间长。

如今越来越多的国家在签证政策上给予简化，因此2024年的出境旅游市场客源数量预计会有大幅提升。