啤酒新篇章开启 百威英博首度成为奥运赞助商

国际奥委会（IOC）星期五（1月12日）宣布，比利时啤酒巨头百威英博（AB InBev）首次成为奥运40年历史上的啤酒品牌赞助商。

这一历史性协议由国际奥委会和百威英博旗下品牌（包括百威、科罗娜、米歇尔洛布和莫德洛）宣布，为未来三届夏季和冬季奥运会提供赞助。巴黎奥运将于7月26日开幕，该协议还包括2026年在意大利北部举办的冬奥会，以及2028年洛杉矶奥运。

国际奥委会主席和百威英博首席执行员表示，科罗娜零度（Corona Cero）是科罗娜品牌的无酒精版本，被评为全球啤酒行业第二有价值品牌，将成为“奥运全球啤酒赞助商”。

尽管未透露协议价值，但国际奥委会表示，其一些赞助商在四年商业周期中支付超过3亿美元参与“奥林匹克合作伙伴”（TOP）计划。

百威英博首席执行员（CEO）米歇尔·杜克里斯在接受美联社采访时表示：“百威英博（AB InBev）及其品牌在全球支持体育，并庆祝人们共聚的机会，因为我们都知道啤酒和体育与球迷非常搭配。”

自1985年国际奥委会推出TOP计划以来，该计划一直与能够帮助举办城市的奥运会组织者的科技和物流公司合作，如德勤、英特尔和丰田。

然而，奥委会从未签署过啤酒或酒精品牌为其全球赛事赞助商，这一全球体育顶级赛事被广泛视为体育成就的巅峰，其中包括越来越多的年轻青少年在滑板等新体育项目中获得奖牌。

无论如何，当地组织者通常会与啤酒品牌签订赞助协议。例如，中国官员在2008年北京奥运会上将百威定为国际啤酒。

长期与可口可乐麦当劳合作

长期与可口可乐和麦当劳合作的历史，促使国际奥委会（如其前主席雅克·罗格在2012年承认的）寻求确保这些公司在低糖和低脂选择方面做出更多努力。尽管可口可乐目前仍然是奥运赞助商，但麦当劳的协议已于2017年提前三年结束。

百威英博首席执行员米歇尔·杜克里斯在社交媒体上发文：“我们不认为Corona Cero作为全球奥运品牌与米歇尔洛布（Michelob Ultra）作为美国队和2028年洛杉矶奥运会的赞助商存在冲突，因为我们继续倡导负责任的消费。”

奥运赞助商（目前为15家，创纪录）在奥运会场馆和场地不能展示其名称或口号。在巴黎奥运会上，不会出现在科罗娜零度的市场营销活动中的滑板运动员、街舞者或体操运动员的形象。然而，赞助商获得了在自己的广告和活动中独家全球使用奥运品牌，如标志性的五环符号等的权利，例如在饮料罐和包装上举办比赛。

国际奥委会将其与啤酒行业的合作伙伴关系始于法国，法国体育场馆已有33年禁止销售酒精。不过，昂贵的企业接待区域允许饮酒。一些前往巴黎的球迷表示，奥运会并不是关于饮酒，而是关于看世界级的运动员比赛，并与来自世界各地、对饮酒持不同看法的其他参与者找到共同点。

来自达拉斯北部Lakewood Village的心理学家和德克萨斯女子大学教授Wendi Johnson表示，没有酒精也有助于避免失控的行为或可能使她的家人感到不愉快的粗话。