苹果新广告引争议 网批歌颂科技碾压创意

苹果公司5月7日发表最新iPad Pro型号，但短短一日最新iPad Pro广告就引起争议，苹果公司为此道歉，并决定不在电视上投放这则广告。

美国有线电视新闻网（CNN）星期四（5月9日）报导，苹果首席执行官库克在星期二（5月7日）在社媒X发布的新iPad Pro视频广告中，显示象征人类创造力的物品，包括乐器、油漆罐、1980年代电子游戏机和一个半身人头像通通被巨型液压机砸碎，最后变成一台最新iPad Pro。

影片与贴文一出，立刻引起许多网友与演艺名人讨伐。上述广告在网上引发强烈反弹，网民批广告是在歌颂科技对人类创造力和艺术的破坏。英国演员晓治格兰（Hugh Grant）说，广告宣扬的是“破坏人类体验”。

尽管对苹果而言，广告可能是想表达，未来听音乐或创作音乐、玩游戏、拍照、录影等不用再携带一大堆器材，只要一台iPad Pro即可完成，但对于正在担心人工智能（AI）威胁创意的创意工作者而言，广告只让这些人解读科技发展正在破坏文化产业，让不少网友指责苹果公司缺乏敏感度。

苹果公司营销传播副总裁迈伦（Tor Myhren）在杂志《广告时代》（Ad Age）发表声明说： “创造力是苹果的基因，设计出能够激发全世界创造力的产品，对我们来说极为重要。”

“我们的目标一直都是要用户通过iPad表达自己想法，并通过iPad将他们的想法变成现实。这个视频没有达到这个目标，我们为此道歉。”

苹果公司确认在《广告时代》发表道歉声明，但拒绝进一步评论。