哈尔滨冰雪世界火爆 专家：复制并非易事
中国东三省著名城市哈尔滨在刚过去的春节假日，迎来大批的游客。分析认为，中国旅游城市的成功，并非人人可复制。
《海峡时报》报导，2月10日至17日旦春节黄金周期间，哈尔滨的旅游收入达到创纪录的164.2亿元人民币。约1000万游客访问当地，比去年同期增长了81%。
2023年12月30日至今年1月1日期间，哈尔滨接待了300多万游客，3天的旅游收入约为59.1亿元，也达到了高峰。
在哈尔滨之前，中国山东省城市淄博物美价廉的烧烤美食，在社交媒体上疯传，令当地在2023年3月吸引了480万名游客涌入，人数超过了当地的470万常住人口。
社交媒体称主要推力
中国许多城市都热衷于效仿淄博和哈尔滨的成功经验，专家认为，社交媒体的传播，是让这两地跃升为旅游城市的关键。
在深圳、香港和上海设有办事处的数字咨询公司 Chozan 的创始人杜拉仁诺（Ashley Dudarenok） 说，令人难忘的故事、具有视觉吸引力的内容以及唤起情感的能力是吸引公众兴趣的关键因素。
“在淄博，当地政府和企业利用网络热潮，开通了旅游专列和公交线路，以吸引游客，尤其是精通社交媒体的年轻人。
“哈尔滨通过迷因图（memes）和短视频挖掘互联网文化，在扩大吸引力方面表现出色。”
“‘南方小土豆’和‘小糖橙’不仅展示了哈尔滨与众不同的魅力，还增强了网络受众对哈尔滨的亲近感。”
哈尔滨标签病毒式传播
网络标签（hashtag）进一步打响哈尔滨知名度，“冰雪大世界”、“东北方言”和“南方小土豆”等与哈尔滨旅游业蓬勃发展相关的标签病毒式传播，每个标签的阅读量都超过了10亿次。
杜拉仁诺说，哈尔滨在中国豆瓣上的浏览量达到了惊人的 247.4 亿次，显示了用户参与和兴趣的巨大数量。
辽宁省沈阳市东北大学经济学教授李凯说，哈尔滨当局一改过去的淡然面对旅游业的做法，不但为游客提供了免费乘坐热气球和装甲坦克的机会，还呈现烟火表演。
此外，当游客在社交媒体上反馈说，希望在哈尔滨的顶级景点之一、高53米的圣索菲亚大教堂照片中出现一个“月亮 ”时，哈尔滨当局就在有117年历史的圣索菲亚大教堂上空，漂浮了一个充气球体。
“一个东北城市不遗余力地吸引游客，这是闻所未闻的，因为中国东北地区（包括黑龙江、辽宁和吉林三省）的服务水平并不出名。”
复制并不容易
但要复制淄博的成功并非易事。例如，河北省省会石家庄就曾试图将自己宣传为“摇滚乐之乡”。2023 年夏天，石家庄推出了摇滚音乐会，以吸引游客，但远不如淄博或哈尔滨成功。
杜拉仁诺说，并非每个地方政府都具备举办此类活动，或取得类似成果的必要条件和能力。“与任何成功的品牌一样，它需要一个引人入胜的故事，和每一步的精确执行。”
