消费降级大趋势中国消费者追求性价比

2024年2月28日 18:00

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在经济复苏乏力的大背景下，对价格敏感的中国消费者，正在追求性价比。这也给迎合这一趋势的企业带来了福音，同时也给高端品牌带来压力。

彭博社报导称，这股“消费降级”风，推动快餐连锁店百胜中国、优衣库的所有者迅销等公司利润和股价上扬。反之，星巴克、欧莱雅等价格偏高的品牌，在这个巨大的消费市场表现平平，影响了其股价表现。

随着房地产危机和就业的不稳定打击信心，曾经是全球奢侈品主力买家的中国消费者正在捂紧钱包。

报导指，中国居民消费价格已连续4个月下降，加剧了零售商之间的价格战，消费者看重性价比让中端品牌陷入了困境，令奢侈品销售愈发艰难。

Fidelity投资管理的客户投资组合策略师泰伦斯简表示，“人们没有足够的信心来进行大件消费，比如买房买车，或进行更大规模的投资，这种趋势将持续，”

他认为这是中国人消费行为的一种转变，驱动力是信心，而信心取决于房地产市场的复苏。

在中国经济预计将保持低迷的态势下，跨国企业必须调整它们的定位，以抢占更大市场份额。

这一势头在本土品牌中也很明显，去年阿里巴巴就曾一度被新贵拼多多夺走中国市值最高电商的桂冠。

本月较早前，百胜中国公布第4季度销售额超预期后，股价创2022年以来最大涨幅。

这家快餐连锁店运营商靠推出的新优惠，成功吸引了谨慎的中国食客。其财报显示，旗下肯德基和必胜客的同店销售额扩张，客流量较去年同期增长了中双位数。

麦当劳股价去年11月创下一年来最大单月涨幅，该公司当时宣布了回购凯雷在其中国业务持有的少数股权的计划。

该公司之后还表示，今年将在中国新增约1000家门店。