Trader Joe’s万圣节托特包 掀全美抢购热潮

Trader Joe’s的迷你托特包自推出以来风靡全美，这次推出的万圣节新款同样掀起抢购热潮。南加州一名华人顾客为了购买托特包，连续跑了两家分店、排了三轮队伍，耗时两小时才成功买到超过10个，只为年底带回台湾当伴手礼。

事实上，这款原价每组仅12美元（单个2.99美元）的托特包，如今在eBay上被大量转卖，价格飙升至每组30至50美元不等，无论单卖或整组，都有黄牛市场，热度惊人。

郭小姐接受本报采访时表示，为抢到万圣节限量迷你托特包，她8日一早就出发，连跑两家位于南巴沙迪那市（South Pasadena）的分店，分别是Fair Oaks与Mission门市。

“到店门口时，真的吓了一跳。”她说，上午7时55分抵达时，现场已排起约350公尺（约1150英尺）长的人龙。直到8点45分才终于买到四个包。由于每人每次限购四个（即一组），她原本在Mission分店排队，但因人潮太多，改去Fair Oaks分店，没想到那边的队伍也长达约300公尺。她又在该店排了两轮，最终共买到10多个包。她笑称，这是“时隔许久以来，排过最长的队伍”。

谈及为何愿意花这么多时间抢购超商托特包，郭小姐说，她与先生平常很少回台湾，一旦回去，总会准备伴手礼送给亲友。当不知道要送什么时，这款限量包刚好是好选择，不仅不易撞款、价格也亲民，负担较小。她补充说：“如果错过开卖时机，就算人在美国也买不到，这样的限量包当伴手礼，好像也更有意义。”

郭小姐回忆，今年4月Trader Joe’s推出复活节限定托特包时，她也曾排队买10个分送亲友。她说：“复活节那款比较可爱，但没想到万圣节这波排队人潮更多，真的很意外。”

事实上，这股托特包热潮早已席卷亚洲市场。根据KTLA电视台报道，Trader Joe’s的迷你托特包在中国、台湾、日本等地皆成为热门话题。这款设计简约、容量实用的帆布包被视为“时尚文化配件”，不仅价格亲民、设计简约、实用性高，也象征一种生活态度，成为社群媒体上的打卡新宠。

针对这波现象，洛杉矶心理治疗师Fran Walfish接受KTLA采访时指出：“这就是数位病毒式行销的威力，它唤起消费者内在的不安与焦虑。许多人不是依赖流行，就是害怕错过任何当下最红的东西。这种爆红现象背后，反映的是FOMO（错失恐惧症）。”Walfish强调，这种现象并不新鲜，但如今的差别在于“行销速度更快、范围更广、几乎不用成本，让一款平价商品能在一夕之间暴红。”