【谈商说资】面子书面临双重挑战 股价飙升背后藏隐患

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20年前,面子书(Facebook)拉开社交媒体的崛起序幕;20年后,面子书已经成为全球最大的社交媒体平台之一,其股价也随着持续地成功而不断攀升。然而,近期公司宣布首次派发股息的好消息背后,伴随着日益严峻的安全问题,投资者对这一数字巨头的未来充满了疑虑。

面对20年来的发展历程,面子书的股价一直呈现出惊人的上涨趋势。公司创始人兼首席执行员扎克伯格发挥至关重要的作用,创新愿景和领导力,推出一系列成功的产品和服务,推动其在社交媒体领域的主导地位。

得益人工智能技术的突破,提升公司广告定向能力。(图:美联社)

业绩亮眼 首次派息

面子书始于2004年,在过去20年不断发展壮大。2月1日,面子书母公司Meta平台仍实现连续第4个财季的收入增长。该公司销售额增至401.1亿美元,按年上升25%,这是Meta平台两年多来最大的财季收入按年增幅。

Meta平台令人鼓舞的业绩表现得益于人工智能技术的突破,提升公司广告定向能力。而人工智能的技术进步,帮助Meta克服苹果公司2021年实施隐私保护改革所带来的挑战,使这家社交媒体公司在2022年的收入减少100亿美元。

整体上,Meta平台末季净利达近140.2亿美元,是2022年同期净利的三倍多。

广告收入占Meta末季总收入的96.5%,广告收入增至387.1亿美元。Meta表示,其平均广告价格按年增加2%,上年同期,其平均广告价格下跌22%。

Meta更预计,2024年首季收入将为345亿至370亿美元,超越分析员预期的339亿美元。

配合亮眼的业绩表现,Meta平台宣布首次派发现金股息,每股50美分,令华尔街市场大吃一惊,并有可能推动其他科技巨头效仿,引起投资者的广泛关注。

这也是其发展历程中的一个重要时刻,标志着公司逐渐成熟,开始将赚幅回馈给投资者。此次派发股息不仅是对投资者的一种回馈,也反映公司对未来业务前景的信心。

Meta平台此次派息计划可能会让该股在华尔街受到更多关注,包括为道琼斯工业指数挑选成分股的委员会。换言之,Meta平台可能有望被纳入道琼斯工业指数。

虽然道琼斯指数成分股候选公司不再被要求发放股息,但派息肯定有利于Meta平台的资质。目前,道指中仅有Salesforce.com公司和波音公司不派息。而与标准普尔500指数相比,Meta平台和亚马逊所在的通信服务业在道指中占比偏低。

Meta平台过去逾10年来显著上涨,涨幅高达11倍。(图:亚视制图)

股价飙涨逾11倍

回看面子书股价,在过去逾10年来经历显著的涨幅,主要得益于不断壮大的用户基础、广告收入增长以及创新产品的推出。社交媒体的普及使得人们更加依赖这一平台进行社交、信息分享和娱乐活动,为公司带来庞大的用户群体,进而推动广告商纷纷选择在面子书上投放广告。

面子书在2012年5月18日,于美国纳斯达克证券交易所上市至今,股价历经一轮又一轮的飙升,为投资者带来丰厚的回报。随后在2021年12月,面子书改名为元宇宙Meta平台。

当时,面子书在美国纳斯达克证券交易所上市,每股售价仅为38.23美元,对比目前Meta平台在2024年2月5日收报的459.41美元,涨幅高达11倍。

单是公布业绩和宣布派息当日,股价单日暴涨逾20%,市值飙升2000亿美元,更创下美股历史最高单日涨幅记录。而扎克伯格自身的总资产值也达到1400亿美元,一天之内激增约280亿。

截至2月5日,Meta平台市值高达20兆美元。

扎克伯格在美国参议院听证会上遭到严厉批评。美国共和党参议员林赛格雷厄姆更直接对扎克伯格喊话, “你手上沾满鲜血”以及“你的产品会杀人”。(图:美联社)

面子书“会杀人”  安全隐患备受关注

然而,随着面子书在全球范围内拥有海量用户数据,隐私和信息安全问题也浮出水面,引起市场关注。对面子书最初的热情已随着社交媒体使用者的猖獗而幻灭,更甚是对该公司批评也越来越多。

就在公司成立20周年前数天,扎克伯格在美国参议院的听证会上面临严厉批评,浇灭市场因业绩和派息带来庆祝氛围。

此次听证会主题涉及互联网平台未能保护儿童和青少年,直指面子书的设计,未能对信任和安全进行充分投资,反而不断追求参与度和赚幅,而不是基本安全,令子孙后代面临风险。

美国共和党参议员林赛格雷厄姆更直接对扎克伯格喊话,“你手上沾满鲜血”以及“你的产品会杀人”。

社交媒体的危险现在正被广泛讨论,在美国,对年轻人的心里健康危机负有部分责任。德国心里学家也列举社交媒体的一些有害影响,不仅是越来越多的人发现越来越难以集中注意力。且研究也声明,不安全感、自卑、抑郁、甚至自杀念头都会增加。

美国有指标显示10岁至25岁群体自杀率上升,在2011年至2021年的10年间飙升60%。

不仅如此,社交媒体也常被用于政治目的。2016年,有人指控俄罗斯利用面子书影响总统选举结果;两年后,面子书更是卷入剑桥分析丑闻,称公司在用户不知道情况下分析约5000万用户个人资料数据,目的是通过高度个性化的信息影响选民行为。

“停止盗窃”等面子书群组也在2020年美国总统大选中发挥作用,帮助前总统特朗普传播选票被盗的神话。

换言之,2024年可谓是重要的选举年,多个国家都将举行大选,甚至世界上一半以上的人口都将前往投票站,包括印度、印尼、巴基斯坦、俄罗斯、欧盟和美国,令人不禁担忧社交媒体可能会影响大型选举。

由此可见,面子书的安全问题确实可能对其过去20年来的商业成功造成影响,若无法有效解决,可能会导致用户流失、法律诉讼以及监管机构的介入,从而影响其商业运营。

曾经兴盛的科技公司,若未能适应快速变化的技术和社会环境,确实可能会被更具创新力和注重用户隐私的竞争对手所取代。用户对数字隐私和数据安全的关注度不断提升,如果一个社交媒体平台无法提供足够的保障,用户可能会选择更安全的替代方案。

再加上,科技行业一直在不断演进,新的社交媒体平台和技术可能涌现出来,提供更先进的功能和更好的用户体验。如果面子书不能跟上技术潮流或者满足用户需求,随时都有可能被更具创新性的竞争者所取代。

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