古驰销售额下降 开云股价应声暴跌

由于旗下最大奢侈品牌古驰销售额下降，法国奢侈品集团开云（Kering）警告，2024年上半年赚幅将大幅下降，股价应声暴跌，至6年新低水平。

开云2024年股价下跌20%，与法国竞争对手路易威登（LVMH）、爱马仕（Hermès）和普拉达（Prada）的上涨形成鲜明对比。

开云致力重振古驰命运，后者占公司营运净利的三分之二以上。古驰在2023年任命一位新的创意总监，其设计的产品在二月份进入商店。而开云警告称，随着奢侈品市场降温，古驰转亏为盈仍需要一段时间。

开云首席财务员普卢（Armelle Poulou）在星期二表示，目前中国市场两极分化严重，客户对高端产品和价格更实惠产品有需求，处于中间位置的古驰，并没有从这种两极分化中受益。

中国需求疲软推低收益

由于中国需求疲软，古驰2024年首季销售额按年下跌18%，进一步从上一季按年减少的4%跌幅扩大。开云警告称，2024年上半年经常性营运收入将跌40%至45%。

但普卢认为，随着新系列的销售量增加，中国消费者处于观望模式。开云指出，目前新设计广受好评，特别是在成衣和鞋类领域，预期到第三季，古驰所有产品都将来自新系列。

市值缩水25%

与此同时，古驰也正在发展其手袋产品，普卢在与分析员的电话会议上指出，公司计划2024年加快新产品的推出。

开云自3月杪发出关于古驰销售额下降的警告以来，其市值已缩水近130亿欧元，或约25%。

伯恩斯坦分析师索尔卡（Luca Solca） 在报告中称，在需求疲软的环境下，转型中的品牌可能会遇到更大的困难，这并不奇怪，因为消费者将支出集中在必备品牌上。 但他认为，开云获利下降的幅度还是令人感到惊讶。