雅诗兰黛扩大裁员至1万人 加速转型电商与数字平台
在美国传统零售通路持续萎缩的背景下，美妆巨头雅诗兰黛（Estée Lauder）的宣布扩大裁员，成为了百货体系由盛转衰的缩影。
根据《华尔街日报》报道，雅诗兰黛星期五（5月1日）公布了第三季度财报，并同步披露了转型计划的最新进展。公司不仅上调了全年财务预测，还宣布将显著扩大裁员规模，以加速结构性调整。
此次调整中最令市场震惊的是人力重整幅度的扩大，雅诗兰黛将原定最高7000人的裁员目标，上修为9000至1万人，超过70%的新增裁减职位，来自百货公司专柜及实体门店的销售人员。
这一举动明确释放出信号，品牌正快速降低对传统百货通路的依赖，并将战略重心全面转向电商与数码化平台。
集团首席执行官斯拉法弗里（Stéphane de La Faverie）表示，2026年将是集团转型的“关键之年”，这波调整属于“Beauty Reimagined（重塑美妆）”战略的核心部分。雅诗兰黛正将资源倾斜至亚马逊与TikTok商店等高增长的电商及社群商务平台。
公司预估，整项重组计划每年可节省约10亿至12亿美元的成本，尽管短期内需承担较高的重组费用。
财报优于预期 香水业务表现亮眼
尽管大规模裁员引发关注，但财报数据显示转型已初见成效，第三季度营收约为37亿美元，同比增长约5%，优于市场预期。其中，香水品类在美洲及中国市场均实现了双位数增长。
此外，雅诗兰黛正积极强化香水业务，并探索与西班牙美妆集团Puig合并的可能性，以巩固市场地位。
不过，全球营运环境依然严峻。受地缘政治因素影响，迪拜与阿布扎比等地的奢侈品市场受到冲击，干扰了此前增长迅速的中东市场需求。
根据雅诗兰黛最新年度申报资料，截至2025年6月30日，集团全球员工总数约为5万7000人。若以此次1万人的裁员上限计算，整体人力缩减幅度高达17.5%。这场剧烈的结构性调整，深刻折射出全球美妆零售产业从百货柜台走向数字通路的必然转折。
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