【大马选举】网络宣传战开打 考验Z世代选民智慧
马来西亚第15届选举的合格选民人数达2100万人，其中34%是“首投族”。而当中有380万首投族是年龄介于18岁或以上的“网络Z世代”，对这些只从社交平台上获取资讯的新生代来说，本届选举将考验他们的成熟度。
尽管马来西亚第15届国会选举在11月5日提名日后才展开，但是许多政党已经通过社交媒体造势，极力吸引仍未有投票意向的网民。
根据中国外文局文化传播中心，题为《海外Z世代青年群体调研及传播策略研究》报告，Z世代意指在1995至2010年间出生的人，又称“网络世代”、“互联网世代”。
Z世代紧贴社交媒体脉动
报告指出，Z世代的行为轨迹和兴趣爱好大多建立在互联网上。据美国调研机构Manifest近期的一项调查显示，Z世代很少使用面子书（Facebook）、推特（Twitter）和Pinterest。相反，他们更喜欢优管（YouTube）、Instagram和Snapchat。
近年来，短视频应用程式“抖音”（TikTok） 迅速成为在Z世代中引爆潮流的人气应用。抖音在美国、日本、德国、法国、越南、菲律宾、印尼、马来西亚等多个国家，下载安装量均登顶。
抖音在短短几年内，已成为Z世代的互联网文化和社交互动的主要平台。该应用程式的总下载量超过20亿次，全球用户超5亿。
学者：社交媒体选战无可避免
《马新社》报道，根据观察人士研究，大马网民比前些年更热衷政治，但是网民们更多时候分享假消息，同时在社交平台上出言不逊。
马拉工艺大学政治与社交媒体研究学者莎拉（Sara Chinnasamy）指出，政党及候选人如果不利用社交媒体作为传播工具，就会在竞选方面落于人后。
她指出，网络“选举战争”初始于2008年的第12届大选，并在2013年的第13届大选升温。由于候选人和政党利用社交媒体向选民传递信息，因此这届选举甚至被称为“社交媒体选举”。
抖音成短兵相接平台
“（目前的）抖音浪潮是不可避免的……在德国、哥伦比亚、菲律宾和美国等国家的选举中，抖音是最受欢迎的平台。 ”
但她提醒，社交媒体平台也可能成为毫无根据和误导性内容的温床，这是社交媒体竞选的反面。
为此，她敦促政党和候选人负责任地使用社交媒体，应该只传达基于事实和有数据支持的信息，而不是未经核实的假消息，这些贴文帖子只会煽动情绪。
“在社交媒体煽动仇恨不会赢得选票，反而会招来对公众的不信任。另一方面，在社交媒体上的道德行为，将提高候选人和他们所代表的政党的可信度。”
煽动选民情绪者将遭反噬
“候选人的不道德行为会导致更多选民，决定成为围观者并拒绝投票。”
此外，国家教授理事会高级研究员阿米尔（Jeniri Amir）则建议，年轻选民不要盲目接受社交媒体上发布的任何内容。
“对年轻人来说，重要的是不要囫囵吞枣式地接收社交媒体上看到的每一个帖子，因为有些内容是由有个人议程者发布的。如果相信社交媒体的内容，选民的投票意向会被左右。”
他说，网民应该通过向可靠的讯息来源，如成熟的媒体机构核实事实。
“选民必须记住，在11月19日做出的决定是为了未来五年。在做出决定时草率行事，最终会对选区和他们投票的候选人造成伤害。”
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