首个累计消费100亿美元APP Tiktok“红不让”

移动数据分析机构data.ai最新发布的年度报告，字节跳动有限公司（ByteDance Ltd）旗下的短视频平台TikTok，成为首个累计消费支出超过100亿美元的应用程序，在游戏收入下滑的一年里，帮助该公司销售额创下新高。

2023年，TikTok 和Disney+等视频串流平台，推动消费者应用程序销售额增长11%，显示出需求的弹性，而游戏行业在中国的销售额出现两位数的下滑，拖累全球销售额下降2%。

据报告称，TikTok 的应用内购买信用额度（可用于向受青睐的创作者和直播流媒体提供小费）占其收入的大部分，并“揭开了移动货币化的秘密”。

2024年社交平台打赏可达13亿美元

data.ai企业营销与洞察总监西多（Lexi Sydow）说，社交平台和创作者经济开创了广告之外的新盈利途径。TikTok通过其内容创作者小费机制奠定了基础。2024年，随着竞争的加剧，社交平台中打赏消费增长150%，达到13亿美元。

随着消费者在串流媒体、用户生成内容和交友应用上的支出增加，非游戏的支出也在增长。不过，对商家收益更大的驱动力仍然是广告，2023年各平台广告收入增长了8%，达到3620亿美元，占移动销售额的三分之二。

Data.ai 预计，2024 年全球移动广告支出将达到4020亿美元。

民众使用手机时间加长

数据显示，消费者再次增加了使用智能手机的时间，其中印尼排名最高，每人每天超过6小时。排名前十的市场平均每天使用应用程序的时间达到5小时，2023年在应用程序上的支出增加了3%。

根据data.ai的数据，韩国、巴西、墨西哥和土耳其全年的消费者应用程序支出都实现了25%或更高的增长。

中国的网络购物应用Shein和拼多多旗下的Temu，在下载量排名中上升了140%，其中Temu在125个市场的下载量遥遥领先。

人工智能开启数码创新浪潮

在其他领域，旅游和票务行业的受欢迎程度和消费额都出现了反弹，因为后疫情时代人们对现场活动和体验的需求激增。

人工智能成为吸引新用户的重要途径，人工智能生成器的下载量激增了7倍，围绕人工智能聊天机器人和艺术生成器出现了独特的细分市场。到2023年末，人工智能生成应用程序的月消费支出超过了1000万美元。

data.ai报告称，人工智能的增长也推动了几乎所有移动领域的嵌入式功能，为新一轮数码创新浪潮铺平了道路。