景区NPC行为“擦边球” 中官媒斥低俗营销拉低格调
随着中国“五一”长假旅游热潮席卷全国，各大景区为吸引客流纷纷使出浑身解数。然而，近年来兴起的“景区NPC”（非玩家角色）沉浸式互动体验，却因部分景区过度追求流量而陷入争议。
中国官媒《人民日报》星期一（5月4日）发表评论文章，严厉批评个别景区的NPC互动内容走向低俗化，出现“壁咚”、借位亲吻、嘴对嘴喂食棒棒糖等“擦边球”行为，直指此类操作拉低了文旅行业的整体格调。
所谓“景区NPC”，是指由真人扮演古风角色、侍卫、书生等人物，在景区内与游客进行互动，以营造沉浸式体验。这一模式近年来在中国各大旅游景点迅速走红，尤其受到年轻游客的追捧。
然而，《人民日报》在题为《景区NPC，别再“擦边”了！》的文章中指出，部分景区的NPC互动已逐渐偏离文化体验的初衷，转而以暧昧、挑逗甚至带有性暗示的行为博取眼球。
文章特别点名江西葛仙村的某些NPC角色，批评其通过与游客撒娇、暧昧互动等方式迎合部分游客追求“情绪价值”和拍照打卡的需求。更有甚者，一些NPC对游客进行“壁咚”、作出借位亲吻动作，甚至用嘴咬住棒棒糖直接递给游客——这一系列举动被指严重越界。
流量至上背后：低俗复制难以为继
《人民日报》评论认为，这类依赖感官刺激与猎奇心理的互动模式，虽然在短时间内确实能制造话题、带动流量，但其复制门槛极低，一旦跟风泛滥，极易引发游客“审美疲劳”。更令人担忧的是，多名网友在社交平台上表示，此类偏向暧昧化的互动，可能对未成年游客产生不良示范效应，呼吁景区加强管理。
文章强调，沉浸式文旅的核心应建立在文化内涵与体验品质之上，绝不能单纯依靠“博眼球”的操作来维持热度。与之形成鲜明对比的是，河北唐山河头老街的NPC“李白”被作为正面案例推介——该角色通过与游客即兴对诗，结合古风场景进行互动，不仅趣味盎然，更兼具文化价值，适合不同年龄段的游客共同参与。
专家建议：回归文化本源，打造差异化体验
针对当前部分景区NPC互动“低俗化”的倾向，《人民日报》在文章中提出了系统性改进建议。优质NPC体验应具备三大要素：文化扎根，有灵魂；全民适配，有口碑；长效运营，有生命力。文章指出，沉浸式体验不该只是“换场景、穿古装”的表面形式，更要结合地方历史、本土特色、人文底蕴进行差异化创新。
具体而言，景区需从演员文化素养培训入手，加强互动内容创新与剧情体系搭建，并延伸至IP衍生开发，形成完整的运营闭环。只有回归文化本源，才能让“景区NPC”这一新兴业态真正走远、走稳，而不是沦为昙花一现的低俗噱头。
舆论反响：网民呼吁加强监管
消息传出后，迅速引发网络热议。不少网友表示支持官媒的批评，认为“景区不是直播间，不该靠擦边球吸引眼球”。也有家长留言称，带孩子出游时曾遇到此类尴尬场面，“希望景区能做好分级提示或明确禁止”。
与此同时，部分从业者在行业社群中展开反思，认为NPC互动亟需建立行业规范与伦理边界，否则将毁掉这个刚刚起步的新兴市场。
业内人士预测，随着《人民日报》的公开批评，全国范围内或将迎来一轮针对景区NPC互动内容的专项整顿。五一假期之后的旅游市场，如何在“流量”与“底线”之间找到平衡，正成为摆在众多景区面前的一道必答题。
