母亲节广告低俗翻车：OPPO多名高管停薪降职
中国手机品牌OPPO近日因一则母亲节宣传文案引发巨大争议。广告中出现“我妈有两个老公”等不当表述，被大批网友批评内容低俗、挑战家庭伦理底线。
事件持续发酵后，OPPO不仅公开道歉并下架相关内容，更对多名高层主管作出严厉处分，其中分管中国市场业务的高级副总裁段要辉被连降两级，并冻结调薪长达36个月。
据了解，OPPO原计划以“追星文化”为切入点，试图展现现代母亲多元、年轻化的一面。然而，文案中使用“我妈有两个老公”等措辞，迅速引发舆论猛烈反弹。不少网友直言，该表述不仅低俗，更有违基本家庭伦理，完全不适合在母亲节这样的温情节点出现。
尽管OPPO第一时间删除相关文案并发布道歉声明，但讨论热度持续攀升，品牌形象受到不小冲击。
面对舆论压力，OPPO于星期一（5月11日）再度发布致歉声明，并公布了一系列内部处分决定。其中，分管中国市场业务的高级副总裁段要辉因负最终管理责任，被处以职级连降两级、冻结调薪36个月的严惩。
此外，直属业务部门部长王怡职级降一级，冻结调薪12个月；公关部部长马新年终绩效不高于C，自本月起冻结调薪12个月；项目团队主管职级降一级，本年度绩效不高于C。
武汉大学遭“牵连”
事件不仅波及OPPO内部，还意外“烧”到了高校。有网民挖出涉事文案的余姓负责人为武汉大学校友，随后将矛头转向校方，质疑学校教育与价值观引导存在问题。
对此，武汉大学发表声明，强调校方“极不认同”相关文案的表述与价值导向，认为内容与学校“立德树人”的育人理念严重不符。声明还呼吁涉事校友应正面面对社会批评，与企业共同承担应有的社会责任。
然而，武汉大学迅速与校友“切割”的做法，也在网络上引发两极讨论。支持者认为百年学府有必要维护自身形象；但也有不少人指出，毕业生进入职场后的个人行为不应无限上纲牵连母校，质疑校方反应过度，恐助长“舆论连坐”风气。
中国广告协会也就事件发表评论，指出部分品牌为了博取流量与话题，刻意使用扭曲亲情、猎奇调侃的行销手法制造话题，曲解家庭伦理，已引发社会各界的广泛质疑与谴责。协会强调，广告创意必须坚守公序良俗底线，此次事件也为整个广告行业敲响了警钟。
