潮玩风靡上海 家长因“情绪价值”买单

随着快闪店不断与合作联名，商机估计逾千亿的潮玩和二次元周边的店家在中国上海大爆发，民众买周边根本不手软。有家长表示，当今社会充满压力与竞争，这些物品可以提供情绪价值就足以。

近年，上海也紧跟潮流的脚步，在百货公司随处可见贩售潮玩和二次元动漫周边。现在上海不只流行LABUBU、JELLYCAT、吉伊卡哇等特定IP，潮玩店、杂物店还售卖包括宝可梦、三丽鸥和迪斯尼，甚至又来自日本动漫IP如名侦探柯南、葬送的芙莉等多种IP的周边。

潮玩热潮席卷上海，就连书店也加入其中。蔦屋书店直接开卖吉伊卡哇玩偶；日本家具品牌宜得利则入境随俗，在门店入口显眼位置摆放宝可梦与三丽鸥的公仔、玩偶及杯盘。常与IP合作的日系服饰品牌优衣库也把握商机，推出与泡泡玛特旗下角色“LABUBU”的联名服饰。

8月的上海出现越来越多各类的快闪店。先后有《动物方城市》、线条小狗以及名创优品与吉伊卡哇的联名快闪店，巨型卡通装置被摆放在商场中央或街头，可爱的氛围吸引了大批民众拍照打卡、顺手购物。这股热潮背后，蕴藏着高达千亿元的商机。

中国潮玩消费处于爆发期

根据中国媒体《证券时报》引述，《中国潮玩与动漫产业发展报告 2024》指出，中国潮玩消费正处于爆发期，产业规模预计2026年将达到1101亿元（约715.65亿令吉），年均增长率超20%。

上海著名二次元的百货静安大悦城不仅有许多潮玩与动漫周边，还聚集了一批穿有Cosplay装扮以及背着展示心爱周边包包的民众。日本人气动漫《JOJO》快闪店登场，周末下午便已现场排起长龙。

一名刚逛完快闪店的《JOJO》粉丝透露，她先后参加了两场快闪活动，总花费约800元（约473.14令吉）。她说，自己平均每月会花500至600元购买周边，如果遇上大量新品推出，消费金额甚至会到1200至2000元。尽管月底手头紧时会感到后悔，但是她无奈表示“没办法”，还是会买。

除了20几岁的年轻人之外，也能看见一些高中生或妈妈陪同而来的青少年。一名高中生在妈妈的陪同下从广西来到上海看日本明星星野源，因此包包里有价值大约700元左右的周边Q版玩偶。她还分享，近期刚入手一支价值约1000元的任天堂下游戏《萨尔达》的大师之剑周边。

“你说它没有用，可是它会給我们一种情绪价值。”陪同她的妈妈对女儿购买周边的行为表示支持。她表示，二次元周边之所以盛行与当下社会氛围有关着密切关系，因为现今的社会很压抑，还会有“内卷”文化，所以这些物品不仅能提供情绪价值，还能证明对生活有热爱就足够了。

潮玩与二次元的经济背后，隐藏着更庞大的“情绪经济”。根据新华社《经济参考报》一篇文章指出，随着年轻人成为消费主力，更多人愿意未“悦己”和“兴趣”买单之下，“情绪经济”预计将在在2025年突破2万亿元（约1.3兆令吉），正逐渐成为新的增长引擎。