盘点2024中国爆红小城 一首歌可以唱火故乡

处在流量为王的时代，中国去年出现许多突然窜红的小城，先是一碗麻辣烫带火甘肃天水，又有小网红翻唱老歌捧红故乡山东荷泽，还有湖南怀化一名发型师因为“最懂得听顾客话”走红，吸引大批慕名而来的游客。

中国2024年经济持续下滑，“反向消费”兴起，游客更愿意去花费低廉的小城走一回。中国最大短影音平台抖音近日发布城市文旅大数据显示，抖音新增小城内容数1.47亿，大幅增长74%；三线及以下城市团购订单暴增112%，销售额增长108%。“小城游”火热。

综合上观新闻等陆媒报导，山东淄博2023年因烧烤爆红后，2024年2月13日，天水网友“一杯梁白开”发布一段自拍的麻辣烫短影音，因为色泽诱人、热辣滚烫，引发热传，“天水麻辣烫”因而爆红。

举办麻辣烫“吃货节”

当地政府抓住这一波消费机遇，开设交通专线，举办麻辣烫“吃货节”，赠送景区门票，相关话题持续攻上微博热搜榜；同年4月，天水旅游热度暴涨20倍。清明假期，天水麻辣烫店门口人山人海，被卷入排队人潮中的游客想退都退不出来，排队超过两小时才吃得上。

2024年5月，来自山东菏泽一个农村家庭的小网红郭有才，在抖音发布他在故乡的荷泽南站翻唱“诺言”MV，农村生活的场景搭配昏黄色的滤镜，显得颇有年代感，加上郭有才撕裂式的演唱，吸引大量网友观看。从这天起，他正式开启了疯狂涨粉之路——几乎以每天100万粉丝幅度增长，9天涨粉近千万。

最火热的几天，每天超过40万人次从全国各地赶到菏泽南站听郭有才唱歌。

以一己之力带火了菏泽

有报导称，郭有才几乎以一己之力，带火了菏泽这座城市。数据显示，当年5月10日至12日，菏泽的抖音生活服务订单暴增215%；酒旅订单增长超过6倍；餐饮、休闲娱乐订单也增长逾2倍。

2024年10月底，湖南西部小城怀化，名叫晓华的女发型师，因其“最听得懂话”而迅速走红网路，网友在评论区称其为“人民的理发师”。她发布的理发短影音在网路上吸引超过150万人按赞，其理发店所在的长泥坡村乃至怀化市迅速走红。

晓华说，她的爆火可能是因为她把顾客都当成朋友，并且会严格按照他们的要求剪头发。“对每一位顾客，我的想法都是尽量给他们剪好，不要加一些自己的想法，这可能就是为什么我的回头客比较多。”

怀化市变身“懂你之城”

晓华走红后，吸引了大批慕名前来的游客，怀化市瞬间变身“懂你之城”。当地文旅部门反应迅速，在怀化高铁南站出口安排身著侗族服饰的迎宾舞，还有一辆辆“发型师晓华粉丝免费接送车”从高铁站驶出。为方便居民和游客，当地甚至连夜铺路扩街。

据统计，晓华走红后，7天拉动现场消费超过人民币2000万元，拉动怀化市消费1.2亿元。

长期关注文旅市场的中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青指出，小城出圈，透露出几大转变：一是从观光向休闲度假转变，看重环境和情境，观光成为其次；二是从景区景点向城市和乡村空间转换，生活化体验成为日常，体验不如沉浸、沉浸不如生活；三是从大城市向小城市转变，“反向旅游”、“平替旅游”流行，核心是少花钱、多经历，讲求性价比。