研究：中国奢侈品消费热潮不复返

在中国，奢侈品的光环正在退去。低迷的经济、崇尚节俭的政治氛围，以及一些消费者对高价品牌已经过时的看法，终结了近年来推动该行业繁荣的势头。

《华尔街日报》报道，咨询公司贝恩(Bain)估计，去年中国奢侈品市场规模同比萎缩了约五分之一。

行业龙头、路易威登(Louis Vuitton)的所有者LVMH集团表示，该集团第四季度不包括日本在内的亚洲市场销售额（主要由中国市场销售额构成）同比下降11%。在古驰(Gucci)的所有者开云(Kering)，同样以中国市场为主的销售额指标下降了24%。

贝恩合伙人邢微微表示，超高速增长的时期将一去不复返，未来增长将会更加平稳。

品牌缩小在中国的零售门店

在中国国内，一些品牌正在关闭门店，或者暂缓开设新店。其中，古驰已经关闭了至少两家位于地区性城市的店铺。几个月来，北京时尚街区三里屯的一栋大楼外面的围挡印着路易威登的标识，但一直没有开业。

各家奢侈品公司并没有放弃中国市场，因为即使有所萎缩，中国市场仍然是它们最大的市场之一。

去年11月，在上海举行的一次进口商品博览会上，LVMH设立了一个大型展位，展示了旗下14个品牌的商品，其中一个路易威登旅行箱上面印着中国艺术家的书法作品。

LVMH旗下品牌蒂芙尼的首席执行官莱德鲁（Anthony Ledru）今年1月表示，在中国，“平均价格在全球最高之列，高于美国，也高于日本和韩国。”

中国以外市坦稳定

与中国形成对比的是，全球其他地区对奢侈品的兴趣依然稳定。去年，LVMH在美国市场的销售额略有增长。贝恩表示，2020年，中国占全球个人奢侈品市场的五分之一，但估计去年这一比例降至12%。

奢侈品牌与外国汽车制造商、咖啡连锁店和科技公司一起成为最新一批在中国遭遇困境的西方企业。

由于日元贬值，一些中国奢侈品爱好者纷纷去日本购物，该热潮一定程度上弥补了奢侈品牌在中国市场遭遇的部分挫折。

行业分析师表示，全球而言，价格上涨已让一些热切的买家望而却步。总部位于上海的咨询公司要客(Yaok Group)的数据显示，在截至2022年的3年内，高端奢侈品牌手袋在中国的平均售价上涨了32%以上。

分析师直言，过去十年里，中国奢侈品市场的繁荣，很大程度上是由中产阶级的扩张推动。如果经济继续恶化，不排除中国中产阶级规模缩小的可能性。