调查：大马Z世代爱与家人出游
旅游平台Agoda发布的《2026年旅游展望报告》显示，马来西亚Z世代旅客在今年更倾向于与亲友结伴出游，而非独自旅行，反映出这一群体在追求旅行体验的同时，也高度重视人际关系与情感联结。
根据Agoda的调查，大马Z世代（该平台定义为19岁至28岁）今年的旅游趋势明显偏向“共享体验”。其中，约41%的受访者计划与家人一起旅行，另有38%则打算与配偶或伴侣同行。相较之下，独自旅行并非主流选择。
Agoda马来西亚及汶莱区总监法比安德佳在新闻稿中指出：“对大马Z世代而言，旅行正逐渐成为日常生活的一部分，但值得注意的是，他们依然重视与他人共享这段体验。”
住宿选择反映结伴趋势
这一结伴出游的偏好也体现在住宿选择上。调查显示，虽然仍有48%的受访者首选入住酒店，但也有31%的大马Z世代旅客更偏好民宿和公寓。分析认为，这类住宿形式更适合团体旅行，让年轻旅客能够与亲友在旅途中拥有更多相处时间和空间。
由于Z世代将旅行视为群体活动，他们在行程安排上也更具弹性。较为宽松的出游时间安排，旨在配合朋友或家人的时间表，避免有人因无法请假而“被抛下”。
频密短途旅行成新常态
调查还发现，旅行正逐渐成为大马Z世代生活中的固定部分，而不再只是每年一次的大型假期活动。 38%的受访者计划在今年进行4至6次旅行，显示他们更倾向于安排短途但频密的出游。
在目的地选择上，约52%的受访者计划以国内游为主，另有41%则计划兼顾国内与国外旅游。
在旅行体验方面，大马Z世代最重视的是“放松与疗愈”，占比高达76%。其他主要动机包括文化探索（34%）、美食体验（31%）以及户外活动（28%）。
这表明年轻旅客在规划行程时，更注重愉快且有意义的体验，而非单纯的打卡观光。
亚洲Z世代趋势相似
这项调查于去年10月进行，共访问了来自亚洲9个国家及地区的3353名受访者，包括马来西亚、印尼、泰国、越南、菲律宾、台湾、印度、韩国及日本。
调查结果显示，亚洲各地Z世代的旅游趋势相似。年轻旅客普遍追求“体验型旅游”，包括文化探索（32%）、户外活动（30%）及美食探索（28%）。同时，73%的受访者计划每年旅行1至6次，86%则偏好1至7天的短期旅行。印度、泰国与越南的年轻旅客也展现出频密旅行的趋势。
大马旅客预订住宿注重便利与灵活
在另一项针对住宿搜索行为的调查中，Agoda分析了今年1月1日至4月15日期间来自10个国家和地区的旅客数据。结果显示，大马旅客在预订住宿时更注重便利性与灵活性。
数据显示，大马旅客较常搜索“包含早餐”的住宿选项（12%），同时也更关注评分达8分以上的住宿（8%）。今年热门搜索条件还包括泳池（4%）、免费取消（4%）、付款方式（4%）以及停车位（3%）等实用设施。
值得注意的是，约4%的大马住宿搜索活动与“免费取消”及“付款方式”有关，反映出旅客持续偏好更便捷、更灵活的预订选项，以减少入住前的不便。此外，浴缸也跻身10大热门搜索条件之一，显示旅客对住宿舒适度的重视。
总体而言，2026年大马Z世代的旅游关键词为：结伴、频密、放松与灵活。 旅行不再只是远方的风景，更是与重要之人共同编织的生活记忆。
