越南省领导直播带货火爆 6小时售出54吨荔枝

日前，越南北宁省人民委员会副主席潘文成通过电商平台开展农产品直播带货，在“陆岸荔枝周”活动中，6小时内帮助果农售出54吨荔枝，相关直播引发社会广泛关注。

画面中，潘文成手提一串成熟荔枝，以亲切自然的语气与网友互动，表现得颇有“专业主播”风范。他坦言，真正打动自己的并非销售数字，而是果农打来的感谢电话，以及留言称“第一次看到省领导在网上卖水果”的评论。

自发带货助农

此次直播是“陆岸荔枝周”的重点活动之一，由北宁省推动实施，旨在通过数字转型促进农产品销售。尽管已主管电商与农产贸易事务多年，潘文成此前几乎没有直播经验。他表示，此次直播虽属自发，但出于推动农业创新和帮助农民的初心，决定亲自参与。

“我相信这对果农确实有帮助。我想鼓励他们讲好自己的产品故事，也希望激励年轻人走向更广阔的市场。”

直播前，潘文成专门观看多场带货直播，还亲自下单购买产品，以便掌握基本流程。直播过程中，他多次简短亮相，重点介绍陆岸荔枝的品质与产地优势，为观众加油打气。他直言：“我也许不是最会卖货的人，但我相信陆岸荔枝，也愿意把这份信心传递出去。”

一播卖到海外去

此次活动销售成绩超出预期，订单来自越南全国各地，包括河内、胡志明市等主要城市，还有部分订单来自美国、澳洲、日本等海外市场。许多网友表示感动，认为看到领导干部“走出会议室、走进直播间”，展现了与人民站在一起的姿态，令人信服。

“当领导亲自参与时，消费者不仅信任产品，更会信任背后的人。”潘文成说。

据悉，早在今年5月，潘文成就邀请科技人员与网络达人，为陆岸果农免费开展直播、电商、包装设计与视频拍摄等培训课程。北宁省也同步推出数字素养培训计划，组建农业销售队伍和网络主播俱乐部，并与物流、电商平台展开合作，建立稳定的供销体系。

他还表示，技术只是工具，真正的关键在于人。要推动农业转型发展，必须依靠人去主动尝试、去创新。当领导带头助农、宣传本地优质农产品，农民就更有信心，越南农产品也将拥有更广阔的市场空间。

愿为农民再站镜头前

“如果农民还需要我，我随时可以再次直播。”潘文成说。

目前，北宁省正制定更大范围的计划，扩大培训覆盖面，吸纳更多年轻力量投身农产品销售，并进一步深化政企合作，助力本地农产品走向国际市场。

潘文成表示，他长期关注中国义乌的直播电商发展，特别是当地果农利用人工智能和多语种直播技术对接全球买家，认为越南农民也可以借鉴相关经验。他说：“他们能做到，我们也可以。”