日本新法规定 严禁网红“假分享真销售”
日本政府10月1日宣布实施新法规，针对网路上的“秘密行销”（stealth marketing）行为进行规范，旨在禁止业者和网红在网路上伪装成个人感想，实际上却进行特定商品广告宣传。这一新法规要求所有广告都必须明确标示，并且明确揭示“广告”等字样，以防止消费者受到欺骗。
“秘密行销”是指在网路上伪装成个人口碑或个人感想，实际上是由广告主委托的宣传行为。过去，日本并未对这种行为进行明确的法律规范，而是依靠其他法律中的“不当表示”条款处理相关问题。新法规的实施将禁止这种“秘密行销”行为，要求所有广告都必须清晰可见地标示。
新法规将追溯过去的网路发文
新法规将追溯过去的网路发文，并对违规业者进行处罚。然而，根据民间调查，仅有约10%的日本企业已经采取相应的措施以遵守新法规。为了强化监控，消费者厅已设立举报窗口，呼吁民众提供有关违规行为的信息。
网路上充斥着类似的“口碑”文章，其中网红发布类似文章，经常能够获得大量点阅，对所宣传的产品销售产生直接影响。新法规的目标是管理那些隐藏广告主参与，以提高商品和服务评价的发文。
不涉及金钱交易也触法
具体来说，只要发文者是根据广告主的委托或要求而发文，就会被视为“秘密行销”，即使没有金钱交易也是如此。
为了遵守新法规，业者和网红必须在发文中明确标记“广告”或“PR”等字样，并确保标示明显且不模糊。新法规仅对广告主进行处罚，网红等发文者不会受到处罚。
最高2年有期徒刑
对于违规的广告主，消费者厅将发布“措施命令”，要求他们不再犯类似行为，并公布委托广告的业者名称。如果业者不遵从命令，将面临最高2年有期徒刑或300万日圆以下的罚金等处罚。
日本政府之所以推出这一新法规，主要是因为社交媒体平台上出现了大量利用网红进行的广告宣传。大多数网红都是普通人，他们的口碑对于商品的宣传被认为具有高度的影响力。
网红广告市场急速增长
据日本行销公司和调查公司的调查，2023年网红广告市场规模达到741亿日圆（约23亿令吉），预计到2027年将达到1302亿日圆（约41亿令吉）。
面对新法规的实施，企业正在积极制定应对措施，以确保遵守新的规定。一家东京的高级饭店负责人表示，他曾经遇到灰色地带的广告案例，由于新法规具有追溯条款，他将要求与他合作的网红严格遵守广告标示规定。
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