全球最佳品牌榜首11年不变 苹果坐稳宝座
2023年全球最佳品牌排行榜出炉，苹果（Apple）以5026亿美元（约2兆3466亿令吉）的品牌价值，一连11年稳坐冠军宝座，按年增4%；然而，今年的品牌总价值增长速度显著放缓，仅增长5.7%，显示许多百强品牌正在“停滞不前”。
根据全球品牌谘询顾问公司Interbrand最新报告指出，排在第2名的是微软（Microsoft），品牌价值按年增14%至3166亿美元（约1兆4787亿令吉 ）。
排在第3名的是亚马逊（Amazon），品牌价值按年增1%至2769亿美元（约1兆2928亿令吉）；紧随其后的是谷歌（Google），按年增3%至2602亿美元（约1兆2149亿令吉）。
该机构指出，今年的品牌总价值增速显著放缓，仅增长5.7%，品牌总价值为3兆3000亿美元（约15兆4100亿令吉），远低于去年的16%增幅。
汽车品牌价值平均增长9%
在经历了数年的大幅增长后，许多世界百强品牌已开始进入停滞期，原因包括缺乏增长思维、领导力较弱及预测不力等。
根据排行榜，2023年汽车品牌价值平均增长9%，其中BMW增长了10.4%（排名第10）首次进入前10名，另一家在10大的车商是马赛地-奔驰（Mercedes-Benz），增长9.5%，名列第7。
特斯拉（Tesla）今年仍保持第12名，但增速却是汽车品牌中最慢的，仅增长了4%。对比下，保时捷（Porsche，排名第47）、现代汽车（Hyundai，排名第32）和法拉利（Ferrari，排名第70）的品牌价值，均实现了两位数增长。
Airbnb品牌价值升最快 跃升8位
爱彼迎（Airbnb）是今年上升最快的品牌，其价值增长了21.8%。尽管去年才进入榜单，但Airbnb的排名跃升了8位，从第54名上升到第46名。
Interbrand指出，该品牌价值的大幅增长，部分归功于Airbnb对品牌的强劲投资和其稳健的财务前景。该公司2022年收入较2021年增长40%，预计2023年将进一步增长13%。
奢侈品再次成为表现出众的行业，品牌价值今年增长了6.5%，归功于奢侈品品牌的韧性和超越品类并创造奢华体验（如餐厅、酒店和零售快闪店）的能力。
爱马仕（Hermes，排名第23）和迪奥（Dior，排名第76）是上升幅度最大的2大奢侈品品牌，今年的品牌价值分别增长了10.2%和8.4%。
Allianz连续5年 全球第一保险品牌
根据Interbrand全球最佳品牌排行榜，Allianz集团（Allianz）连续5年成为全球第一的保险品牌，整体排名上升3位至第31。
Allianz集团的品牌价值按年增长11.5%至208亿5000万美元（约973亿7000万令吉），首次突破200亿美元大关。
母公司德国安联集团（Allianz SE）战略、营销与分销长贝恩德海涅曼（Bernd Heinemann）在文告指出，公司在全球最佳品牌排名榜中的排名是有史以来最强的。
他说，这印证了Allianz集团品牌的实力正不断增强，以及肯定了客户、代理商和经纪人、业务合作伙伴以及员工对他们的信任。
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