日本人不买特斯拉 马斯克：缺乏认知

近日，随着电动车在全球市场的崛起，特斯拉（Tesla）执行长马斯克（Elon Musk）对于公司在日本市场的表现感到不满，并指责日本人”缺乏认知“。虽然全球电动车进口量在2023年成长60%，达到2万2890辆，然而，特斯拉在日本的销售却呈现下降趋势，使得马斯克感到相当焦虑。

根据”日本汽车进口商协会“（Japan Automobile Importers Association）的数据，特斯拉在日本的电动车进口量下降了6.8%，这让曾视日本为特斯拉在美国以外最大市场的马斯克感到极度不满。

在特斯拉的第4季财报会议上，马斯克明确表示”在部分地区，特斯拉的市占率非常低，例如日本“，更直言”我们至少该有与宾士、BMW等非日本汽车厂牌相同的市占率，但特斯拉目前做不到“。

马斯克进一步将特斯拉在日本市场的低销量归咎于”日本人缺乏对电动车的认知和意识“，并表示自己是从日本友人口中得知这个情况。

日本电动车市场的困境

然而，分析师指出，日本电动车市场的困境主要来自”消费者满足于混合动力车“，加上”日本市场由不积极推动电动车的国内汽车厂牌主导“，以及”充电设施设立进度缓慢“等因素，使得消费者难以看到购买电动车的吸引力。

特斯拉将不得不面对如何在日本这一竞争激烈且技术要求高的市场中提高市占率的挑战。同时，日本汽车业界也将需要反思如何加速电动车的普及，以满足市场需求并提升消费者对电动车的认知。

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