电商半年赚13亿美元 TikTok越南前景正旺
总部设于北京的字节跳动公司旗下短影音平台TikTok早已成为美国年轻人热爱的社群影音App，全美用户料达1.7亿，美国政府以国安因素禁用不成，转而要求母公司撤资。除了美国，印度全面禁用、印尼也设下限制，TikTok开疆辟土难关重重。不过，TikTok在越南势头正旺，在这个审查严格的国度，TikTok旗下电商平台设法杀出一片天，去年卖家人数、平均营业额双双增加两倍，前景大好。
中时新闻网根据《日经亚洲》星期五（4月12日）报导，TikTok Shop星期四（4月11日）说明，引领平台电子商务成长的“火车头”商品包括越南车厂VinFast的摩托车、三星手机，但平台未向《日经亚洲》提供营收数据。TikTok在越南快速崛起，让东南亚市场站稳TikTok营收宝座地位，字节跳动有望成为全球最大社交媒体集团。
成为第2大电商平台 仅次于虾皮
TikTok在越南的代表人阮林清（Nguyen Lam Thanh，音译）说，2年前的越南电商平台常见廉价彷品，民众不信任社交平台商务，如今越南人把网购当成某种“嗜好”，追踪卖家的影音频。
在越南，TikTok已超越2016年由阿里巴巴收购的东南亚电商品牌Lazada，成为第二大电商平台，仅次于虾皮（Shopee）。
市场分析业者Metric数据显示，过去6个月内，TikTok Shop的卖家在越南赚进13亿美元（约62亿令吉）。
TikTok用户今年初达6700万
《金融时报》报导，分析师估算，TikTok在东南亚年收逾120亿美元（约572亿令吉），在美国市场收益也创新高，这些都是让“字节跳动”全球营业额超越面子书母公司Meta的助力。
市场调查研究业者DataReportal统计，在人口1亿的越南，一年前TikTok用户约5000万，今年初已达6700万，面子书、Youtube各为7300万、6300万。TikTok Shop报告显示，2023年常客数、每日平均营业额也增加两倍。
与越南政府密切合作删除内容
TikTok与越南政府密切合作，从推广社会公益活动到审查贴文都有。5年前TikTok在越南开张，当时是越南唯一外国网络平台，起初以短影音平台抢市，后来多了广告版面，迅速转进电商业务。
非营利组织出版品Rest of World指，TikTok必须面临一党独大的越南政府审查，早期YouTube与面子书许多内容转发到TikTok，TikTok经常接获官方提出的下架要求。
越南资讯部去年11月表示，政府提的内容删除要求，TikTok有95%照办，YouTube、面子书各为92%、90%。
TikTok数据储存地点议题令多国政府关切。去年5月越南政府检查TikTok在胡志明市的办公室，调查范围包括版权、数据储存位置等一系列议题，之后政府要求TikTok禁止未成年人浏览，并删除一些“有害”的内容，例如“暗中破坏共党”、诈骗等。TikTok强调，公司遵守越南规定，但不透露数据存放在何处。
打造“娱乐式购物” 用户摇身变成网红
TikTok熬过多起争议，终于成为越南人的心头好。DataReportal指出，越南Android用户平均每月使用TikTok时间41小时居次，远高于以28小时居次的面子书。
TikTok打造“娱乐式购物”（shoppertainment），许多用户成为主持人、网红、直播主、卖家。
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