酱香拿铁卖4千万杯 茅台跨界新品营收4.3亿

中国酒企茅台集团2023年预计实现营收1,639亿元人民币，同比增长20%，利润总额将首次超逾千亿元。其中，去年爆红市场的酱香拿铁销售约4000万杯，跨界产品合计营收约4.3亿元人民币，成绩亮眼！

茅台集团董事长丁雄军上周六（12月30日）出席2024年度市场工作会时，透露上述业绩。

在会议之前，12月29日晚间，贵州茅台发布公告称，初步核算，2023年度，公司生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨；预计实现营业总收入约1,495亿元，同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元人民币，同比增长约17.2%。

这份“提前”出炉的成绩单，预示茅台超额完成了年初设定的15%左右的全年经营目标。

跨界新品成绩亮丽

本业的白酒产品外，茅台推出的跨界新品也成绩亮丽。茅台雪榚、茅台酒心巧克力及酱香拿铁，合计实现营收约4.3亿元人民币，按年增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，酱香拿铁销售约4,000万杯。

丁雄军在会上提出“王炸”理念，称今后一个时期将会是“终端为王”，谁的资源多、流量大，谁就能够赢得更多市场占有率。

他指，从中石化、国家电网、沃尔玛等案例可以发现，一个企业要想做强、做优、做大，就必须拥有或控制终端，据称“i茅台”数码行销平台注册用户逾5300万人，日活用户逾480万人，平台累计交易额达443亿元。