中国人不爱看电视 开机率跌破3成

根据一份智慧电视新趋势研究报告，自2016年以来，中国的电视开机率由70%断崖式下跌到2022年的不到30%。销售数据显示，2023年前3季，中国彩色电视销量下跌13%，连续5年萎缩。

前瞻网报导，前瞻产业研究院3日发布《2024年中国智慧电视交互新趋势报告》，作以上表示。

第一原因：其他替代品诱惑太大

报告指出，造成这一结果的原因除了手机、平板等小萤幕行动装置的崛起，冲击电视使用率外，不佳的用户体验以及层出不迭的使用套路，也在推动着中国用户远离电视。

前瞻产业研究院调查显示，消费者使用智慧电视频率低的原因，排名第一是“使用投影机、手机、电脑、PAD等替代电视”，占86.07%；其次是“智慧电视App收费高”，占35.06%；“操作太复杂”、“广告太多”、“应用较少，无法覆盖使用要求”分居3至5名。

52.3%消费者数月没开电视

新浪科技去年10月在微博发起一项线上调查显示，参与投票的4183名消费者当中，数月没开电视的使用者多达2188人，占比为52.3%；偶尔陪家人看一次的达820人，占比19.6%。

调查显示，每周开机1至3次的为524人，占比12.5%；每天开机1至2小时的高频率用户仅651人，占比15.6%。

中国媒体《快科技》提到，现在开机看电视，除了忍受数十秒的开机广告外，还需要打开相关的电视App，再选择合适的节目或者频道，一套流程下来需要1、2分钟，令本来就不强的开机欲望消磨殆尽。

短影音平台俘虏年轻人心

《都市热报》提到，短影音的流行也是一个开机率下滑的重要因素，现在大家都喜欢快速消费讯息和娱乐内容。短影音平台提供的就是快速、多样、还能互动的内容，非常符合年轻人的口味。

截至2022年末，中国大陆短影音用户已达到10.12亿人。

彩电市场连续5年萎缩

此外，中国开机率下滑，也直接冲击电视机厂商的业绩表现。

家电市场研究机构奥维云网（AVC）数据显示，2023年前3季，中国大陆累计销售彩色电视2162万台，较2022年同期下滑13.02%；销售额为人民币727亿元，年减5.46%。彩电市场已经连续5年萎缩。