重启在线商店策略 TikTok考虑投资印尼GoTo集团

字节跳动旗下的TikTok正与印尼GoTo集团进行投资谈判，这是TikTok试图在其最大电商市场重新启动在线商店的多个方案之一。

据知情人士告诉彭博社，双方正在考虑TikTok对GoTo在线零售业务Tokopedia的潜在投资，有望在未来几周达成协议。除直接投资外，该协议也可能以两家公司成立合资企业的形式达成。

消息人士表示，讨论还涉及两家公司共同建立新的电商平台。这种安排旨在解决监管障碍，让TikTok重启其在东南亚最大零售市场的在线购物服务。

去年9月，印尼出台新规，迫使TikTok将该国的购物支付与其他业务分离。这是前所未有的举措，损害了TikTok电商业务的发展势头。为遵守新规，TikTok随后在印尼暂停了在线购物业务。

据悉，谈判仍在进行中，协议也需印尼监管部门批准。

直接投资印尼最大本土电商Tokopedia，可能有助进一步缓和与政府的关系。这对TikTok打算将“TikTok Shop”从美国扩展到欧洲的计划是一个打击，但与GoTo合作也可能让TikTok获得一个强大的社交媒体合作伙伴。

印尼最终如何限制TikTok的影响，对该公司在东南亚的前景至关重要，因为其他国家也在评估限制TikTok电商业务的可能性。

除印尼外，马来西亚已表示将研究监管TikTok及其电商业务的可能性。TikTok目前也面临美国、欧洲和印度等国的可能禁令和审查。