低调中破纪录:阿里巴巴双十一总成交额5403亿

  

尽管今年的双十一非常低调,但中国电商巨头阿里巴巴发布了今年的总成交金额,仍创下纪录,达到5403亿人民币(约845亿美元),高于一年前的人民币4,982亿元。

彭博社报道指,中国另一电商巨头京东也宣布,累计下单金额超过3491亿人民币(约546.25亿美元)。

今年的双十一,对电商巨头们来说,处在一个尴尬氛围,各平台也格外冷静,除了事前的宣传低调进行,也取消了往年
发布即时成交额的传统。电商们再直至周五(12日)的凌晨,才发布整体业绩。

路透社报道,在中国监管的作用下,阿里巴巴淡化过去促销“双十一”消费的高调宣传手法,今年转而强调鼓励“绿色消费”和“支持弱势群体”。

不过,阿里巴巴淡旗下的淘宝与天猫今年照例和一些中国地方电视台合办“双十一全球狂欢夜”晚会活动,还邀请英国男演员Benedict Cumberbatch通过视频连线的方式参与晚会、担任嘉宾。

过去,双十一“光棍节”演化成大型购物节,受到全球瞩目,也是衡量中国作为全球第二大经济体消费者信心的指标。这个曾是世界上最大、最无所顾忌的消费主义庆典,会一连24小时举办在线零售盛会,以五彩斑斓的晚会拉开帷幕,在结束时,品牌、明星带货人和阿里巴巴——处于这场盛宴中心的商业巨头——赚得盆满钵满。多年来,阿里巴巴会从午夜开始每小时都实时发布最新信息,详细介绍了不断上升的销售额,甚至令许多国家的年度GDP相形见绌。

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