调查：美国Z世代年轻人最喜欢品牌 TikTok名列前茅

2022年10月2日 09:00

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一项调查发现美国Z世代（Gen Z，指在1995-2009年出生的年轻人）的口味，最倾向于科技、社交媒体和游戏公司，以及食品和饮料品牌。

根据知名数据调研公司晨间咨询（Morning Consult）于今年5月1日至8月21日，对16,000名Z世代作出的调查显示，与千禧一代（指在1981-1994年出生的人）相比，Z世代更喜欢Discord、TikTok、Crocs、Snapchat和Shein。

其中，86%的Z世代成年人对YouTube的好感为“有点”或“非常”，使其成为他们最喜欢的品牌。其余前三的科技品牌，还包括谷歌（Google）、串流巨头奈飞（Netflix）和亚马逊（Amazon）。

Z世代女性对社交媒体品牌的看法则优于Z世代男性，其中，77%女性对TikTok表示青睐，高于男性的58%。

Z世代女性对Pinterest（+22%）、Snapchat（+11%）、面子书（Facebook）（+8%）和Instagram（+6%）也有更多好感。

推特（Twitter）是唯一一个在Z世代男性中，更受欢迎 (高于7%) 的主要社交媒体平台。

随着美国政府努力监管中国拥有的视频应用程式，Z世代对TikTok的拥抱可能在政治上很重要。

晨间咨询公司（Morning Consult）的技术分析师乔丹-马拉特（Jordan Marlatt）表示，Z世代普遍是对资本主义持更消极的看法，对气候变化和政治两极化的态度可能在起作用。

他认为，在美国官员努力监管中国拥有的视频应用时，这群人对TikTok的拥抱可能在政治上很重要。

这项调查之所以重要，是因为18至25岁的年轻人，拥有越来越大的社会影响力和消费能力，但他们的品味，并不总是与他们的千禧一代长辈一致。