Netflix打击共享帐号 7月美国广告方案比例创新高

中央社

2023年8月24日 23:00

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市场调查机构Antenna最新资料显示，串流影音平台Netflix自5月底开始打击共享帐号后显现成效，7月在美国有23%用户选择较便宜且穿插广告的标准方案，月增4个百分点，为2022年11月推出广告方案以来的新高比例。

根据Antenna官网资料，Netflix今年7月在美国新增260万用户，相较创纪录的6月减少25.7%，仍高于正常水准。

无广告的Netflix基本方案比例在美国变化最大，从6月的20%降到7月12%。Antenna分析，随着Netflix不再向美国新用户提供无广告的基本方案，需观察这项措施未来几个月将对Netflix订户结构带来什么样的影响。

Netflix先前宣布在加拿大、美国与英国取消无广告干扰的基本方案，新用户的最低价选择已改为穿插广告的订阅方案。

Netflix在财报会议声明中表示，定价与方案策略的精细程度提升，对改善变现能力至关重要。

Netflix开抓共享帐号后，今年第2季在全球新增590万用户，优于市场预期，但营收仅年增2.7%至81.87亿美元（约380亿令吉），成长率低于分析师预估，主要受到汇率波动及在部分市场降价抢市的影响。